这次会有这些新品出现,正式版即将到来

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苹果春季发布会要来了。和过去一样,Apple 官网上线了这么一个神秘的预告,时间是 3 月 25 日(北京时间 3 月 26 日凌晨 1 点)地点依然是史蒂夫·乔布斯剧院。不断有消息表示,苹果此次发布会的主角不是硬件,而是关于苹果自家的流媒体订阅服务,"It's show time"也是很明显的暗示。

苹果将在北京时间明天凌晨一点举行春季发布会,苹果一般会在发布会开始前的半小时左右接通直播信号,但这次苹果却玩起了新花样,将直播提前了24小时。

上月,苹果公布了它本年度第一场发布会的消息:这场发布会将以「好戏开幕」为主题,于 3 月 26 日凌晨 1 点在乔布斯剧院举行。与以往在春季发布会推出一些新硬件的情况不同,外媒都认为这次发布会苹果将会主推全新的订阅服务,包含视频流媒体和新闻杂志等内容。虽然之前大家纷纷猜测春季发布会推出 AirPods 2、AirPower、iPod Touch 等硬件产品,但这也随着这两天苹果接连更新 iPad、iMac、AirPods 等而成为了不可能。

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经过了连续几天的官网新品发布会之后,苹果春季发布会将于北京时间 2019 年 3 月 26 日凌晨 1 点在 Apple Park 的史蒂夫乔布斯剧院(Steve Jobs Theater)召开,重头戏即将在今晚上演。

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苹果官方这次的邀请函宣传语“It‘s show t ime”其实已经说明发布会主角是视频服务

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其实,这个宣传语苹果早在2006年就使用过,当时用来宣布iTunes的电影功能以及发布iTV(2007年改名为苹果电视)。对于月底的发布会来说,这无疑是一个合适的宣传语。就像2006年一样,我们可以看到苹果媒体服务的再次扩大。

苹果在史蒂夫·乔布斯剧院内安装了五个摄像头,直播画面在不同角度切换,向外界展示了剧院内的细节布局。当然,整个剧院内空无一人,除了偶尔出现的清洁舞台的工作人员。

图片来源:苹果中国官网

新浪数码 晓光

虽然与往常一样,苹果没有直接透露将会在这一次特别活动上发布什么,但是随着之前几天几款硬件新品相继在官网完成发布,我们可以推算,在这次的苹果春季发布会上,硬件很大可能性不会成为主角,那么今晚的主角将会是什么呢?

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所以,目光的焦点又重新回到了订阅服务上。熟悉苹果的读者对于苹果提供的服务应该不陌生,我们在国内也可以正常使用包括 iCloud、Apple Music、Apple Pay 在内的多种服务。但是,说起苹果要提供视频流媒体的订阅服务,我想很多人都会感到些许意外。那么,苹果为什么要选在这个节点进军流媒体视频领域呢?春季发布会上又会发布什么新产品呢??这一切还是得从 iPhone 说起。

新浪数码讯 3月13日上午消息,苹果公司平均每年会举办三到四场活动。通常人们会叫三月那场为“春季发布会”,但它远不像6月的WWDC全球开发者大会、或9月的iPhone发布会那么稳定,有些年头,比如2017年就没有举办春季发布会。

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iPhone 销量遇阻,苹果将加注内容,已经不是什么秘密了。不过,对于硬件,依然可以保留一份期待。次发布会预计会发布:这五款新品,其中Air Pods 2发布可能性最大。

剧院内的大屏幕上不时的还会出现一些有趣画面,比如「美国队长」的来电,NBA 球星杜兰特的 iMessage 等等。

苹果为什么要做流媒体视频

今年又有了,已经确定为美国当地时间3月25日,很多人关注会出现什么新品。我们帮您盘点一下。

库克:当然是我啊

另外,也有消息称,苹果还将会在今年的春季新品发布会上推出多款硬件产品:AirPower、iPhone SE 2、iPad mini 5、iPod touch、AirPods 2。

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从下图可以看出,iPhone 的销量在 2015 年出现了明显的下滑并进入了瓶颈期。2018 年,苹果在 9 月份发布的 iPhone 旗舰机型上采用了全新的价格策略,希望用更高的单价来抵消 iPhone 销量衰退的影响,从而达到维持利润的目的。但是,消费者们并不买账。从苹果公布的

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其实我们可以从苹果这次发布会的主题「好戏开幕(It's Show Time)」可以看出一些端倪,这并不是苹果第一次用这个主题,在 2006 年的特别活动中苹果也用过相同的「好戏开幕(It's Show Time)」作为宣传口号,并且在特别活动上,苹果正式发布了传闻已久「iTV」,即后来改名为 Apple TV 的产品,从那之后苹果开始通过 iTunes Store 提供电影服务。

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2019 财年第一季度的财报

苹果官方这次的邀请函宣传语“It‘s show t ime”其实已经说明发布会主角是视频服务

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其中这款消费者期待已久的无线蓝牙耳机AirPods 2,自初代苹果无线蓝牙耳机AirPods 问世以来,如今已经有两年多的时间,我们始终等不到AirPods 2的到来,这俨然是要我们等了太长的时间。

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来看,iPhone 的利润相较去年同期下降了 15%。近期,意识到定价问题的苹果也通过渠道优惠和官网 24 期免息等手段变相降价,希望能以此刺激一下新款 iPhone 的销量,但是这也不是长久之计。

新浪数码 晓光

再结合之前的种种传闻,这次发布会的主角将会是苹果酝酿已久的流媒体视频和新闻订阅服务,这同样代表着苹果一次重大的自我变革,从 1976 年至今为苹果创造了几千亿美金理论的硬件产品将会为苹果接下来的新核心业务让路。

根据此前消息称,苹果春季新品发布会将以软件和服务为重点,预计苹果将推出原创内容的流媒体视频服务以及全新杂志和新闻订阅服务。

关于明天凌晨的苹果发布会,现在已经可以确定主角将是苹果的软件服务产品,包括新闻订阅服务和原创流媒体视频服务。

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新浪数码讯 3月13日上午消息,苹果公司平均每年会举办三到四场活动。通常人们会叫三月那场为“春季发布会”,但它远不像6月的WWDC全球开发者大会、或9月的iPhone发布会那么稳定,有些年头,比如2017年就没有举办春季发布会。

苹果的流媒体视频大计

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据 MacRumors 报道,苹果正在开发一项每月9.99美元的订阅新闻服务,可以让用户无限制地访问华尔街日报等付费网站的内容。

图片来源:statista

今年又有了,已经确定为美国当地时间3月25日,很多人关注会出现什么新品。我们帮您盘点一下。

当一个公司做到了万亿级市值的时候,既是一个巅峰,同时也是一个瓶颈,对于苹果也是如此,硬件业务某种程度上已经成为了苹果的桎梏。过于依赖 iPhone 则是苹果当前最大的问题所在,苹果也在这几年尝试过将硬件奢侈品化的思路,但是结果不尽如人意,不谈增长,反而出现了销量上的大幅度下滑。

此前,据相关媒体报道可知,苹果公司还将推出一款基于Texture改版后的Apple News,并将主要的新闻内容捆绑在里面。另外该数字杂志订阅捆绑服务Texture早在2018年就被苹果公司收购。

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回到财报上,在「按产品类别分类的净销售」这一项,我们可以看到服务这一部分的净销售额从 2018 年同期的 91.29 亿 增长到了 108.75 亿,涨幅高达 19%。对于苹果来说,抓住这个契机来减少在营收上对 iPhone 的依赖无疑是一个绝佳的选择。

Apple News服务

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但是由于杂志出版商比新闻机构更乐于接受苹果的新收入分成提议,因此目前还不清楚苹果将如何定价和呈现付费版的苹果新闻,也不清楚其捆绑销售还是保持独立。

此外,苹果即将发布的原创流媒体视频服务将包括已有的二十多部电视节目和电影,以及其他有线电视提供商的订阅内容,苹果将邀请包括詹妮弗·安妮斯顿在内的多名好莱坞影星来参加本次发布会。

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之前早有传闻。苹果正在开发一项每月9.99美元订阅价的新闻服务,让订阅用户可以无限制地访问《纽约时报》和《华盛顿邮报》等付费网站上的新闻。

iPhone占比其实下滑的

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除了软件服务产品之外,iOS 12.2 正式版系统预计也将在明天发布会结束后到来。

图片来源:Consolidated Financial Statements

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于是营收成长为仅次于 iPhone 销售的「服务」项目,顺利成章的被苹果提上了充当另一个「护城河」的日程。事实上,这次变革苹果也同样蓄谋已久,近几年来苹果一直致力于打造自己的流媒体电视服务,并且为这一服务在原创电视节目和电影内容上拿出了超过 10 亿美元,预计要制作了超过 20 部作品。

除了比较确定的视频订阅服务,苹果还极有可能借此机会,推出一个 Apple News 的付费订阅服务,这一付费订阅的内容,除了包含新闻之外,也包含来自于数字杂志的内容。

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新闻订阅服务以前也有,这次是大幅改进版

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从过去苹果的动作来看,春季发布会的硬件色彩正在减淡,重心正转移到软件层面。总而言之,本次春季发布会不乏看点,但也有可能"欢喜一场空"。苹果值得期待的新品不少,但什么时候发布却很难猜透,苹果的新品计划实在是太难猜测了。

iOS 12.2 测试版已经增加了针对 Apple News 的功能更新,正式版会在发布会结束后面向用户推送,以便用户访问 Apple News 的订阅服务。

图片来源:苹果美国官网

预计订阅服务还将包括杂志内容,这点其实也早有迹象——苹果曾在2018年收购杂志应用程序Texture,可能就是为此准备提供的服务。只是目前还不清楚杂志阅读费用是否跟新闻一起,还是有单独的费用。

但是相比于 Netflix 和亚马逊这两家内容巨头每年动辄几十亿的预算,苹果的投入明显显得不够,并且苹果缺少影视方面的制作经验,这也是一个问题,作为流媒体而言,内容质量决定生死。

此外,iOS 12.2 还加入了新的 Animoji 表情,对第三方电视的 HomeKit TV 支持等等,基本上都是针对即将推出的新闻订阅服务和原创流媒体视频服务而做出的功能更新。

虽然苹果已经在流媒体视频领域落后于 Netflix、Hulu 等厂商,但是如果春季发布会真的如预期一样推出自己的流媒体视频订阅服务,还可以赶在迪士尼的流媒体平台公布差不多两到三周之前,比华纳传媒的流媒体平台甚至可以早数个月。所以,这对于苹果来说或许是当前最佳的时机来推出自己的流媒体视频订阅服务,再晚就真的分不到羹了。

此前曾有传闻说并不是所有的新闻出版机构都愿意参与这一计划,因为苹果希望获得订阅收入的50%。近期,看来他们已经接受了苹果的计划。

不过好在苹果最大的优势就是有钱,所以苹果在影视制作层面采取的策略就是挖角加堆料,不仅从索尼挖来了制作过《绝命毒师》和《王冠》的高管,同时还拉上了一堆包括斯皮尔伯格在内的大牌导演来制作剧集,这一次的发布会将会把这些剧集予以公布,喜欢美剧的同学这一啪不要错过。

虽然已经可以预见软件服务会是本次发布会的重点,但人们还是期待苹果能够带来新的硬件产品。

春季发布会能看到什么

因为一些原因,Apple News业务并未在国内展开,行货版iPhone或iPad上也没有预装这个App,所以我们预计中国用户短期内还用不上此服务。

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苹果打算在春季发布会上推出的流媒体视频服务到底会是个怎样的产品呢?首先可以确定的是,这个流媒体视频服务由两部分组成:苹果自制的内容和来自第三方流媒体视频服务提供商的内容。

流媒体视频服务

由于苹果流媒体服务并没有进入中国大陆市场,而且从内容审核角度来说也希望不大,所以我们主要也是看一个热闹,苹果为了把气氛搞起来,在这次发布会还特意邀请了多位影视明星撑场面,其中包括《老友记》主演詹妮弗·安妮斯顿(Jennifer Aniston)、奥斯卡影后瑞茜·威瑟斯彭(Reese Witherspoon)以及喜剧大咖的史蒂夫·加瑞尔(Steve Carell)等好莱坞一线明星,据悉这几位大腕都出演苹果的剧集。

上周,苹果连续三天在官网直接上架了新 iPad、iMac 以及 AirPods,可能预示着本次发布会不会出现硬件产品,但目前仍有一些传闻中的新产品并未到来,比如近几天消息不断的 AirPower 无线充电枕以及新款 iPod Touch,当然,还有很多人期盼的 iPhone SE 2。

为了制作苹果原创的剧集,苹果在 2017 年推出自己第一个真人秀节目「Planet of the Apps」之后,就雇用了来自索尼影业的两名前高管:Jamie Erlicht 和 Zack Van Amburg,他们直接向苹果的高级副总裁 Eddy Cue 汇报工作。

这同样是春季发布会的主角,甚至比上面提到的新闻服务更耀眼。据说25日的发布会上,苹果邀请了包括詹妮弗-安妮斯顿、瑞茜-威瑟斯彭、詹妮弗-加纳和导演JJ-艾布拉姆斯等好莱坞明星出席。

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除了国内不能用系列的软件服务产品之外,苹果是否还会带来一些惊喜呢?谜底即将揭晓。

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该服务将包括苹果自己正在参与制作的20多部电视剧和电影,以及其他有线电视提供商的订阅内容,据说此服务会在4月或5月初正式上线。用户可通过iOS自带的视频应用观看,既有苹果自己的内容,也有第三方提供的内容。

詹妮弗·安妮斯顿(Jennifer Aniston)

想了解更多关于苹果设备的使用知识与技巧以及查询保修,可以关注我的微信公众号:cxkj-001。

图片来源:Planet of the Apps 官网

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比较值得关注的点是:这些流媒体视频内容是独家提供给苹果设备,还是同时会在 Android 手机和其他内容分发平台上发布?

苹果此番进军好莱坞,也与大批的明星、制作人和导演达成了合作协议,比如 Reese Witherspoon、Jennifer Aniston、Brie Larson、Jason Momoa、Octavia Spencer、J.J. Abrams、M. Night Shyamalan 和 Steven Spielberg 等。

苹果的视频服务和相关硬件,国内用户并不熟悉

新闻订阅服务

9778818威尼斯官网,根据纽约时报得到的消息,第一批拍摄完成或者接近完成的剧集包括了以下项目:

苹果公司实际一直在默默进入影视行业,从拼车卡拉OK那种综艺节目开始,他们已经作为主创或与其他影视公司一起创作了多部电视剧和电影,之后通过其流媒体视频服务提供。

除了流媒体视频,苹果另外一个重头戏是新闻订阅服务,这项服务将把报纸、网站和杂志上的新闻整合到 iOS 上的 Apple News 中,用户通过付费进行订阅,苹果计划每月收取约 10 美元的费用。

Untitled Series With Reese Witherspoon and Jennifer Aniston

跟新闻服务类似,Apple TV机顶盒或iOS视频媒体服务都没有进入国,所以国内用户可能同样跟此服务无缘。

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“Amazing Stories,” a Steven Spielberg Reboot

iOS 12.2正式版

这项订阅服务是基于苹果去年收购的一款应用程序 Texture 开发的,Texture 允许用户订阅超过 200 本杂志,苹果在此之上进行开发将实现对数百个合作报纸和杂志的内容整合,用户付费订阅之后可以不限量的阅读内容提供商所提供的付费内容,苹果将保留新闻订阅服务的一半收入,作为自己的佣金;而其余一半的会员费收入将投入到一个资金池中,资金池将根据用户花在文章上的时间分配给不同的媒体出版商。

“Are You Sleeping?” a Mystery Starring Octavia Spencer

这个应该是板上钉钉的事了,iOS 12.2已经推出了5个测试版,正式版也该来了。预计苹果会在活动结束后立即发布iOS 12.2更新,让人们可以访问新的Apple News订阅服务。

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“For All Mankind,” a Ronald D. Moore Sci-Fi Series

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Texture

“See,” With the “Aquaman” Star Jason Momoa

iOS 12.2主要就是为视频和新闻订阅更新

由于这种形式容易对那些大牌的内容提供商造成冲击,比如苹果掌握了用户和渠道的情况下,内容提供者将无法获取会员数据,包括信用卡信息和电子邮件地址,所以《纽约时报》和《华盛顿邮报》都拒绝了苹果的合作。

A New Shyamalan Thriller

除了订阅服务,iOS 12.2还提供了新的Animoji角色,对第三方电视的HomeKit TV支持,另外还有其他几十个细节调整。

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“Little America,” From the Writers of “The Big Sick”

硬件们

同样,对于中国大陆地区的用户来说,这项服务约等于没有,本地化的希望可能也不大,大家都懂的。

A Comedy From the “It’s Always Sunny in Philadelphia” Duo

既然前几项内容服务跟中国用户无关,我们更多的关注的则是会在3月底出现的硬件们。

会不会有 iPhone SE 2 ?

“Central Park,” a Cartoon Musical

但在这次发布会前,需要先提醒您,春季从不是iPhone这种当家产品大更新的时候,历数以往,在3月出现的往往都是“配角”,比如低价款iPad或是iPhone SE这种非主线产品。

上面两个主角对于中国观众来说意义不大,大家最关心的点还是在 iPhone SE 2 上,在 iPad、AirPods、iMac 等硬件更新升级之后,大家都以为苹果会继续官网发布 iPhone SE 2,没想到「一直发布一直爽」的节奏最后还是断了。

“Home,” From the Documentary Filmmaker Matt Tyrnauer

这次也一样,预计会有iPad mini 5、新版iPad、新款AirPods和新一代iPod touch,据说AirPower也会出现,但他们都不是大幅更新。

不过随着 3 月 21 日苹果官网上架了 iPhone SE 的 Apple Care ,让 iPhone SE 2 的存在又变得扑朔迷离起来,按照逻辑来讲,苹果不太可能会突然为一款三年前的产品去更新售后服务。

“Dickinson,” an Emily Dickinson Comedy

iPad mini 5据说仍是前一代外观,配上更好的处理器;

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但是,Bloomberg 在 3 月 13 日的报道中称,苹果自制的电视剧和电影尚处于制作中,所以春季发布会上苹果的流媒体视频订阅服务推出后,绝大多数的视频内容将会来自于外部的内容提供商。

新版iPad可能是9.7寸,换上更好的而处理器——就像2017/2018款那样;

再加上四年都没有更新的 iPad mini 都进行了升级,苹果这次还真有可能对 iPhone SE 做一次升级,根据网上所曝光的 iPhone SE 2 采用了类似 iPhone XS 的刘海屏设计,正面取消了Home键,采用与 iPhone XS 相同的手势操作。

这次会有这些新品出现,正式版即将到来。HBO、Showtime 和 Starz 等付费视频内容制作方都在考虑苹果是它们的竞争对手、潜在的合作伙伴还是介于两者之间,但需要在本周五之前决定要不要和苹果达成合作,因为美国当地时间下周一苹果会在春季发布会上宣布相关的事宜。

新款AirPods或许是这次最明显的更新,有人觉得就是两年前发布过那款,现有产品加个充电盒,俗称1.5代;也有人觉得是真正的2代产品,会有比较大的改变;

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不过不容乐观的是,Netflix 的 CEO Reed Hastings 在近日宣布:为了让更多的人可以看到 Netflix 的内容,Netflix 将不会加入苹果的流媒体视频平台。考虑到马上将推出自己的流媒体视频平台的迪士尼和华纳也很有可能拒绝加入,另一家流媒体视频服务商 Hulu 也迟迟没有表态,苹果从外部的内容提供商获取的内容真的能撑得起它的流媒体视频平台吗?答案只能在 3 月 25 日的发布会上揭晓了。

新一代iPod touch可能更像去掉电话功能的iPhone X;

前几个发布的硬件在外观上都没有重新设计,只是硬件上的常规升级,那么相对 iPad 和 AirPods 更为小众的 iPhone SE 而言,如果没有外观上的更新,应该就在官网直接发布了,如果发布会上会有它的话,那应该是外观上做到了重新设计,才会被苹果去特意提一嘴。

除了流媒体视频还有什么

AirPower这产品上市拖得太久了,它的功能和样子2年前我们就知道了,3月如果能出现,可能就意味着苹果终于解决了散热问题,可以开售了;

那么 iPhone SE 2 的使命极有可能是去撑起 XR 往下的全面屏手机价格区间,按照一般手机 AC 的价格为产品标价的 20% 左右, iPhone SE 2 价格应该是 4899 左右,当然这个价格是没有竞争力的,很有可能会打到 4000 这个价位。

这次发布会苹果可能还会推出另外两件新品:内置于 Apple News app 的新闻和杂志订阅服务,以及苹果和高盛合作推出的一款信用卡。虽然这两件新品与中国用户铁定无缘,但也不妨来了解一下。

这些硬件不少,不过可能不是这次发布会的主角,不过因为新闻服务等主角跟中国用户没啥关系,所以它们会格外受到中国用户关注,尤其是AirPods和AirPower这对跳票兄弟。

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苹果之前在 Apple News app 中已经开始尝试新闻服务,出版方提供内容,苹果提供重排版和分发,因为内容不收费,所以双方不涉及分成的问题。但是,根据纽约时报的报道,苹果在下周发布后上打算推出的新闻订阅服务中提出的分成比例遭遇了主流出版商们的抵制,高达 50% 的抽成让这些出版商们怀疑自己很难从与苹果的合作中受益。虽然这些传统的新闻出版商们希望通过苹果获得更多的用户,但是远远高于 App Store 开发者的分成比例以及苹果要求获得出版商们所有内容的做法,让很多主流的新闻出版商都已经萌生了退意。

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极客君有话说

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AirPower其实已经发布两年了

自两年前首次开放以来,苹果新总部的史蒂夫-乔布斯剧院其实只使用过两次。第一次是苹果推出了iPhone X,第二次推出了 iPhone XS 和最新款 Apple Watch。而这一次的苹果春季发布会放在了史蒂夫-乔布斯剧院可以说苹果是寄托了不少东西在上面的,也许今晚上的发布会对于我们来说可能味同爵蜡,但是对于苹果来说,可能就是一次历史进程中的重要拐点。

图片来源:苹果美国官网

不过也可能它们不会登上发布会的舞台,最终只是在苹果官网线上更新。

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这次会有这些新品出现,正式版即将到来。除了苹果苛刻的合作条款带来的影响,传统出版商也开始思考通过互联网平台如 Apple News、Facebook、Medium 等分发内容让它们丧失了对自己内容和用户数据的把控,包括阅读体验、信用卡信息、电子邮箱地址等。这些主流新闻出版商更希望读者可以通过他们自己的网站来阅读新闻,这样一来他们还能获得更多的广告收入。

这场活动将在美国旧金山当地时间3月25日上午10点举行,位置还是乔布斯剧院。新浪科技依然会全程直播,我们还将与其他合作伙伴一起,为英文发布会配上中文实时字幕,让中国用户的观看体验更好。

一切都等今晚揭晓。

而杂志部分类似于苹果一年前收购的 Texture 提供的内容,会与新闻订阅的内容一同内置于 Apple News app 中,虽然与视频的订阅服务分开提供,但是消息人士透漏苹果可能会对同时购买多种服务的用户提供一定的折扣。

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图片来源:Texture 官网

流媒体视频、杂志订阅,还有与高盛合作的信用卡,加上几乎不可能有的新硬件,苹果这次的发布会对中国观众们好像不太「友好」。消费者们缺少了买买买的新动力,苹果在大中华区的销售业绩也还会持续难看下去。至于苹果究竟能否靠流媒体视频和新闻服务成功转型,发布会上是否会有「One More Thing」,让我们一起拭目以待吧。

题图来自于苹果官网。

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