苹果史上,但真的很硬核

历时110分钟发布了一堆服务业务内容的苹果,让中国消费者看的是一头雾水。

(央视财经《国际财经报道》)3月25日美西时间上午10点(北京时间26日凌晨1点),苹果公司在美国加州总部的史蒂芬·乔布斯剧院举行了2019年春季发布会。

2019年苹果春季发布会如约而至,正如网上此前所曝光的,本次发布会以软件服务为核心,并没有看到任何硬件产品的身影,不过虽然硬件产品缺席,本次苹果带来的一系列软件服务依然可以用劲爆来形容了,尽管其中很多服务对于国内用户来说都看似遥远,但苹果所展示出的强大的资源整合能力却是毋庸置疑的,那么整场持续2小时的发布会究竟都说了什么呢?

北京时间 3 月 26 日凌晨 1 点,苹果的「好戏」正式在 Apple Park 的乔布斯剧院拉开大幕。

2019苹果春季发布会,“Great stories can change the world”,库克在台上这样说道。

苹果公司于北京时间3月26日凌晨1点召开了2019年的首场发布会,本次发布会前苹果早已在官网上线了一系列新品,让无数消费者对于本次的发布会尤为期待,然而在发布会现场苹果却没有展现一件“拿得出手”的产品,仅仅是一堆“有名无实”的软件。

今年发布会宣传语是It's Show Time。此次苹果发布会与以往任何一次都不同,这是一场没有硬件产品,全软件服务的新品发布会。

苹果推Apple News 新增杂志服务 月费9.99美元

这是苹果在乔布斯剧院举办的第三场发布会,前两次的主角分别是 iPhone X 和 iPhone XS 系列,而这次发布会罕见地不见硬件产品的身影,转而将重点放在了视频、新闻、游戏和移动支付等软件服务上。

9778818威尼斯官网 1

我们暂且抛开苹果这场以“软件”为主题的发布会是“后iPhone时代”的转型还是为了更好的服务全球消费者。就单对中国消费者而言,蓝科技认为,这场熬夜的发布会“亏了”。

9778818威尼斯官网 2

在发布会开场不久,库克便提到,软件服务作为硬件产品的辅助有着极高的重要性,这也是苹果一直以来的公司模式,本次苹果在原有Apple News内容基础上新增苹果杂志服务。库克称全新的Apple News为Apple News ,库克做出了简单的总结---“更有趣、更丰富、更有用。”

虽然对 iPhone SE 2 和 AirPower 心心念念的用户来说可能有点失望,但别忘了苹果的软件服务和硬件产品从来都是相辅相成的。正如库克在发布会开场说的,苹果的产品是硬件、软件和服务的融合,这也是苹果最大的优势。

凌晨一点苹果春季发布会如期而至,对于会前诸多人士所爆料的硬件iPhone SE2、iPod Touch7并没有出现,而整场发布会全程贯穿的都是软件服务内容,可能对于没有新的硬件产品发布,很多关注苹果的人很失望也确实凉透了,但是换个角度看:这绝对是一场有意义且激动人心的发布会。

我们来看一下苹果发布的四项服务业的内容。分别为:Apple News 、Apple Card、Apple Arcade以及Apple TV 。而这四项内容基本在中国地区不会出现或没有生存空间。

发布会上,苹果公司CEO蒂姆·库克宣布了2019年的产品方向,集中在服务产品。

9778818威尼斯官网 3

9778818威尼斯官网 4

库克上台用了一个多小时的时间把苹果旗下的新闻、信用卡服务、游戏订阅服务以及电视服务都全面更新了一遍,简单梳理一下这一次软件服务的内容。

以Apple News 和Apple TV 来说,因为种种的原因,苹果新闻和视频服务在国内并未开展,Apple TV机顶盒等也没有在国内上市。因此,即使苹果的新技术能够在国内上线,也需要等上一段时间。

9778818威尼斯官网 5

库克表示,苹果与其他出版商展示消息的方式是不同的,苹果更加重视新闻来源的声誉和价值倾向,更高的新闻可信度以及苹果对新闻内容细节的关注倾向会获得很多用户的推崇和喜爱。

这次发布会对苹果来说是发力服务业务的重要一步,对于苹果用户来说则意味着可以花更少的价格享受到更多的服务。

9778818威尼斯官网,Apple News ,经过全面的升级之后,苹果将通过Apple News 向用户提供更多服务,通过这一服务,苹果将向用户提供超过300种杂志,这些杂志包括全球著名的杂志,涵盖各个领域;Apple News 拥有精致的手机排版,并且苹果表示在iPad上使用会更加爽。此外,苹果表示不会跟踪用户的阅读内容。费用方面,Apple News 服务每月9.99美元,现在即可下载,首月免费。

再退一步讲,即使苹果新闻和视频内容能够在国内市场上线,结局也并不会太美好。

苹果将拓展Apple Pay的金融服务,发行虚拟信用卡Apple Card,在数字内容和服务领域,苹果全面推出订阅服务,包括杂志订阅Apple News 、游戏订阅Apple Arcade、流媒体视频订阅服务Apple TV 。

Apple News 新增的杂志服务拥有着时尚的杂志封面,程序会整合各家新闻来源,通过算法推测出什么样的新闻会出现在苹果新闻头版。全新的Apple News 将覆盖国家地理、人物、流行科学、亿万富豪以及纽约客等300多种流行杂志,包括知名报纸,与各种数字媒体的文章。

Apple New 升级:你几乎可以找到所有杂志

Apple Card,Apple Card信用卡通过iPhone即可在线申请,可以结合Apple Pay使用;Apple Card还提供记账功能。为了鼓励用户使用Apple Card,推出DailyCash现金奖励活动,用户每天使用每天返现,每笔返现2%;Apple Card信用卡不仅提供虚拟卡,苹果为了照顾不同国家或地区用户的使用习惯,还推出了实体卡。卡面没有卡号,没有签名区域、没有安全码之类的内容,同时支付操作必须经过用户本人Face ID或者指纹识别才能完成,信用卡服务平台将不会读取用户的流水、还款消息等,苹果宣布Apple Card将于今夏与美国地区上线。

在手机使用方面,中国消费者似乎对手机原代软件有一种天然的排斥。无论是苹果地图、FaceTime还是安卓手机上的软件,在大多数中国消费者的眼中,仅仅停留在见过的阶段。并不会去点击使用,更多的还是会选择第三方的软件来进行操作。

9778818威尼斯官网 6

所以,未来你会在Apple News 中看到《连线》、《华尔街日报》、《名利场》等正规媒体的内容。同时,在阅读体验方面,苹果有针对性在排版方面做了很多细致的调整,尤其适合iPad这种大屏设备来阅读。为了保护用户隐私,苹果不会记录用户的浏览习惯。更重要的是,苹果特别强调你在Apple News 上看不到任何的商业广告。

率先登场的的苹果升级版的新闻订阅服务 Apple News ,库克表示目前 Apple News 已经在新闻类应用中排名第一,从用户量上看可以说是美国版的今日头条了。

Apple Arcade,目前Apple Arcade游戏订阅服务已经拥有超过100款的游戏,并且所有游戏都能够离线游玩,没有广告。另外,苹果将会和世嘉、迪士尼等游戏开发商进行合作,以提供更多的游戏内容。Apple Arcade可家人共享,不会收集个人数据。这项服务将于今秋上线。

如:地图导航有百度、高德;视频聊天有QQ、微信;浏览新闻有今日头条。由此来看,即使苹果将会向用户提供超过300种涵盖各个领域的杂志,在消费者固有的思维下,也不会有太多的效果,况且还是收费的。

相比之下,iPad Air、iPad mini、iMac和AirPods等硬件产品则选择一周前在官网“低调”上线,市场期待的新款硬件产品基本上提前放出,让2019年春季发布会成为“软件服务”的独角戏。

9778818威尼斯官网 7

9778818威尼斯官网 8

Apple TV channels,苹果推出全新的Apple TV App,使用苹果的这项全新的服务,即可在一个App内观看各大平台的内容,并且无需进行跳转;Apple TV channels服务没有广告、支持离线观看,可以在家人之间进行共享;服务将在今年5月更新,秋季登录Mac、iPad。

而在Apple TV 方面,苹果更属于后来者,在如今的中国市场,无论是优酷、腾讯、爱奇艺等视频企业还是小米等科技企业,在硬件和互联网视频服务方面,都已经在做苹果正在进行的工作,通过自制或投资内容,掌控版权,用内容绑定用户,借此产生了1 1〉2的效果。

9778818威尼斯官网 9

至于价格方面,平时如果你单独订阅每一项报刊,一年可能要花费8000美元,而加入苹果的订阅价则是9.99美元/月,值得一提的是,用户注册的第一个月是免费的,对于这项服务,大家期待吗?这项服务前期会首先在美国本土和加拿大上线,后续会在英国和澳大利亚上线,当然国内用户自然是无法享受到这项新闻杂志订阅服务的。

Apple News 最大的升级,就是将支持 300 多款杂志的订阅,涵盖了时尚、娱乐、科技、运动、理财、商业等各个领域。负责应用的副总裁表示:

Apple TV ,原创视频服务,苹果邀请到众多好莱坞明星登台帮助苹果讲述这个故事,而这应该是部分人眼中最为激动人心的时刻,这也是硅谷与好莱坞之间最为深度的合作,而Apple TV 也正是开启了苹果原创视频业务的大幕。

并且以海信、长虹、TCL等为首的电视企业从线下到线上基本已经占据了消费者的大屏家庭入口,苹果无论是从价格、质量还是使用习惯方面都不具备优势。

Apple News :300种杂志,每月9.9美元

苹果推信用卡服务Apple Card 搭配Apple Pay可返现

Apple News 是唯一一个可以找到几乎所有杂志的应用。

很多人在看完发布会之后,都会感叹“凉透了”,因为所期待的硬件产品没来,但是客观来讲仅对于苹果来说,这场发布会所发布的内容虽然都是软件服务类内容,但是对于苹果来讲,都是实打实的硬货,要知道花9.9美元就能看美国杂志的打包订阅、使用Apple Card可以支持返现、超过100 的独家游戏订阅......这其中所涉及的版权费、平台费用、第三方信用卡服务商等等都是苹果大价钱砸下来的,仅凭这点来看,这就很硬核了。

同时苹果发布的Apple Card功能在中国市场更像是“鸡肋”。Apple Card可以看做是Apple Pay的一项升级服务。并且苹果还罕见地给Apple Card推出返现活动,名叫Daily Cash,每笔普通消费返2%,苹果商店返现3%,每天无上限。

库克表示,Apple News是在三年前推出的,现在已是App Store排名第一的新闻应用,每月被阅读的文章超过50亿篇。

苹果推出ApplePay服务已经有不短的时间了,自Apple Pay服务推出以来,便受到了不少用户的喜爱,目前ApplePay已经有超过40 个国家地区获得了支持。

这很大程度归功于去年苹果收购了有「杂志界 Netflix」之称的应用 Texture,这让苹果获得了包括《滚石》、《名利场》、《Vogue》在内 200 多家北美主流杂志内容版权,现在看来当时这笔收购应该就是为了 Apple News 的升级。

库克在发布会台上最后特别的感谢了奥普拉·温弗瑞,对于她加入Apple TV 的这一决定,库克在台上很感动,甚至流泪了。

这些对于中国消费者来说可能都会处于“不知道”的状态。

随后,苹果正式引出Apple News 这一全新的服务。和几年前iOS上的Newsstand app不同,Apple News 不是杂志按需订阅服务,而是打包了超过300精品杂志的订阅制服务,并且更加注重用户的沉浸式体验。

本次苹果在Apple Pay基础上推出了信用卡类服务---Apple Card,Apple Card很好的继承了iPhone的功能,并且具备更好的隐私性(国外的用户日常消费除了现金之外更喜欢用信用卡进行支付)。

9778818威尼斯官网 10

以上苹果所发布的所有服务内容,细心人的会发现隐私与安全是苹果在每个项目的PPT中都有一页的,这就足以看出苹果对隐私与安全的重视程度远超大家的想象。

其实早在2000年PayPal的数字支付业务就已经在全球开始扩展,但是在中国,数字支付业务被人们所熟知则是来源于支付宝和微信支付,并被中国本土公司牢牢掌控。

9778818威尼斯官网 11

9778818威尼斯官网 12

这些数字杂志也不是简单的将纸质版搬到了 Apple News 上,而是针对 iPhone 和 iPad 等设备进行针对性的改版。

关于苹果的隐私与安全,毫无疑问一直做得很好,当然这几年关于苹果曝出的隐私与安全泄露的新闻也会出现,不过苹果对隐私与安全所曝出的问题也没有太多的回避,而是更多的通过技术提升来提升硬件的安全性,无论技术加密还是健全制度,苹果在这方面都做出了很多努力,这些防护措施、机制和技术使得包括苹果自身在内的所有人无法获取到用户隐私和数据。

根据外国权威网站Statista发布的2018中国数字支付数据显示,在所有数字支付服务中,支付宝排名第一,微信支付和QQ钱包分列二、三名。

在谈到用户隐私的时候,苹果承诺不会让广告商知道用户的阅读习惯。苹果还称Apple News 在为读者进行推荐时,采用的是端侧智能(On Device AI),然后再从服务器下载。

Apple Card可以更透明的了解用户的消费情况,可以很直观的查看最近的交易记录。同时,为了鼓励用户使用这项服务,Apple Card中还支持每日返现功能,当用用户利用Apple Card消费购物时,就可以获得每日2%的返现额度,如果买的是苹果的产品则可以获得3%的返现。

苹果在现场展示了《国家地理杂志》的阅读体验,读者在 Apple News 看到的是一个酷炫的动态封面,点进去之后能看到目录和对应的文章,而且针对 iPad 的大屏进行了更好的适配。

数据变现早就成为今天的标签,任何人都知道这是一块很大的蛋糕,但苹果对这块蛋糕一直不为所动,这值得尊敬。

Statista还对2003名年龄在18至69岁的中国受访者进行了在线调查。在所有受访者中,支付宝和微信支付的使用率达到了87%和76%。在如此之高的市场挤压下,外来的Apple Pay能念好经吗?

9778818威尼斯官网 13

9778818威尼斯官网 14

9778818威尼斯官网 15

虽然苹果这场发布会所发布绝大多数内容看起来都很美,但这些软件在发售地区这一栏基本都不会有国内地区,先说说Apple News ,新闻类app在国内的环境已然复杂到一定程度,众多媒体的独立app在用户这里快挑花了眼,苹果想要整合国内的媒体资源,可能性小之又小(对于国内的自媒体乱象的情况,用户其实更想要得到优质的内容推送,Apple New 的优质资源是符合这一类用户群的)。

如果说本次发布会上,能够对中国消费者有吸引力的可能来自于Apple Arcade游戏订阅服务。此款游戏订阅已经拥有了超过100款游戏,并且所有游戏都能够联通苹果的屏幕化硬件设备和离线游戏,更重要的是没有广告。然而这项服务于秋季才能上线,且还没有公布价格。至于到时是否会配合新一代iPhone一起亮相,将产生多大的收益,尚无定论。

Apple News 的服务费用为每月9.99美元,苹果还将推出家庭订阅计划,费用是一样。今天Apple News 就将在美区上线,今年秋天将登陆英国和澳大利亚。

9778818威尼斯官网 16

这次与苹果合作的基本是比较权威的传统媒体和数字媒体,包括《华尔街日报》、《洛杉矶时报》和《连线》等,苹果表示 Apple News 将更注重新闻的真实性,因此会挑选更加可靠的信源。

再说Apple Card,虽说是基于Apple Pay的信用卡业务,但是对国内的用户来说,Apple Pay的使用率本来就不高,国内移动支付的大头们也都不是吃素的,不过银联与苹果合作的可能性倒是存在,或许信用卡这条路未来还有机会,但移动支付就很难了(对于国内用户来说,Apple Card如若能够进入国内那么返现的力度将是用户最为关注的部分,不过就国家的政策来看,信用卡下发执照,电子支付使用习惯都将是Apple Card的问题,Apple Card在国内纪念意义大于实用价值);Apple TV的订阅服务,这个就更不用说,从未在国内地区露过面。

本次苹果春季发布会的内容只能用“晦涩”来概括,其服务型内容虽多少能够引起一些共鸣。但是由于政策或使用习惯等种种因素让苹果在中国也开始出现“水土不服”,其实际意义对于中国消费者来说更是泛泛而已。

Apple Card信用卡:联手高盛,每日返现不设上限

值得一提的是,Apple Card中没有任何的年费和其他费用,其可以更好的保护用户的隐私,用户可以拥有自己的卡号,但只有Apple Pay才能知道用户的信息,每次用户支付都需要通过指纹或者Face ID进行识别。

此外 Apple News 中的 For You 板块能进行针对读者兴趣进行个性化推荐,但与市面上众多基于算法推荐的新闻应用不一样的是,苹果这款产品还是更多依赖人工编辑的推荐。

结合以上的分析,这场发布会所发布的大部分服务内容都不是针对中国国内用户的,而是全球性的,这里的确实对于国内用户来说有点可惜,不过国内同样有很多可以替代这些服务的优秀应用。

在蓝科技看来,对于中国市场,苹果的硬件设备远比软件设备更令人关注,这也是为何大多数消费者认为苹果每年只有一场发布会的原因吧。

第二个推介的服务项目是依托于苹果支付(Apple Pay)的苹果信用卡Apple Card。

9778818威尼斯官网 17

9778818威尼斯官网 18

苹果生态的新探索:用优质的软件与服务留存用户

本文原创于蓝科技 转载务必注明出处 侵权必究

2019年Apple Pay的交易量已经超过了100亿次,今年年底超过40个国家和地区都将支持Apple Pay。对广州地区用户还有一个好消息,那就是Apple Pay即将在年内支持羊城通交通储值卡。

9778818威尼斯官网 19

在数据和算法决定并主导着用户看什么的当下,这看起来有点反潮流。《纽约时报》去年曾详细介绍过 Apple News 编辑部的工作细节,每天苹果的编辑会从全国的新闻网站筛选内容,会花更多时间核实信息而非抢头条,同时尽量展示多方的观点,看起来更像传统媒体的操作规范。

很多人可能会问:为什么苹果为了一场软件服务的产品就开了一场发布会,还是往年发布硬件产品的春季发布会,其实有这样的疑问并非不能理解,要知道由于发布会前一周苹果已经提前将要发布的硬件新品直接官网上线更新,所以这次发布会本身就全力聚焦软件服务。苹果此举也让外界明显感觉到,作为一家拥有完整独立闭环生态系统的公司,在硬件产品增长遇到瓶颈的时候,通过围绕硬件本身所提供的各项细致入微的服务才是未来比拼用户体验的核心。

蓝科技」 文章可见以下平台

9778818威尼斯官网 20

Apple Card当然也具备实体版,实体Apple Card是用全新的材料打造,没有卡号和签名,所有的信息都在APP中,十分的安全,今年夏天苹果就将在美国本土推出这款全新的信用卡Apple Card,尚不清楚后续是否会在其他国家或者地区推出这项服务。

现在打开 app,已经可以看到主编 Lauren Kern 介绍 Apple New 的一封信,只要升级 iOS12.2,即刻便可以使用 Apple New 。

只有让那些使用苹果设备的用户,在惊叹硬件本身强大的性能和体验之外,还能感受到苹果所提供的与众不同的相关服务,这无疑将留下甚至吸引更多的用户加入苹果大家庭,从而进一步拓展苹果的整体市场占有率。

今日头条 | 搜狐 | 天天快报 | 凤凰|网易号| 艾瑞网 | 一点资讯 | 界面|百家号| 新浪看点 | 家电头条| 雪球|驱动中国 | ZOL科技头条 |ZAKER|封面新闻| 等

苹果希望用Apple Pay改善信用卡体验,因此Apple Card应运而生。通过Apple Card,用户注册信用卡将更加便捷,并且在全球随时随地都可以使用,今年夏天正式推出。这一信用卡将与iPhone手机上的Apple Wallet应用程序同步,并提供更多折扣购买苹果的产品。

苹果推Apple Arcade游戏服务 无广告畅玩独占游戏

9778818威尼斯官网 21

设备、软件、服务组成了完整的生态,过去的时间苹果依靠优秀的设备站在了金字塔顶端,面对逐渐饱和硬件市场,通过优质的软件体验与服务留存用户,吸引新用户已经成为苹果的新课题,苹果也已经用行动证明了,它已经开始为之行动。

苹果支付的副总裁Jennifer Bailey表示,Apple Card可以在申请后数分钟内获批,并通过Apple Pay立即使用,苹果也会发行钛材质的实体信用卡,只用激光蚀刻用户姓名,不会包含卡号等敏感信息。

苹果2019春季发布会带来了不少重磅内容,Apple News 服务、Apple Card信用卡相继发布,随后苹果又正式带来了游戏订阅服务---Apple Arcade。

苹果应用总监 Roger Rosner 曾表示,不希望 Apple News 变成一片狂热之地。不得不说,在标题党遍地的新媒体时代,坚守这样的原则同时收获超过 9000 万用户,实在不容易。

为14亿苹果活跃设备用户带来优质的软件与服务,对硬件的期许只是更多果粉的希望,但并不遗憾,这次是一场意义深刻的苹果春季发布会。

9778818威尼斯官网 22

据苹果统计,苹果App Store已经拥有超过10亿人的游戏玩家,同时有着超过30万款的游戏,为了能让更多的用户玩到更优秀的游戏,苹果与全球游戏商进行合作,全新推出了Apple Arcade。

Apple News 订阅费用为 9.99 美元/月,首月免费体验,并支持家庭账号共享,苹果给用户算了一笔账,如果单独订阅 Apple News 上的所有杂志每个月需要 8000 美元。

一般性支付可获返现2%,购买苹果产品返现3%,用实体信用卡支付返现1%。返现将每日转到用户的Apple Wallet账户中,不设上限。苹果信用卡不收取任何费用,没有逾期还款的罚款、年费或国际转账等。

9778818威尼斯官网 23

Apple News 已经在今天更新的 iOS 和 macOS 上线,目前暂时只支持北美地区,后续将陆续在澳大利亚和欧洲等地区上线。

9778818威尼斯官网 24

9778818威尼斯官网 25

苹果信用卡来了:高颜值,还返现

Apple Arcade:iOS系统内部的游戏平台,百款游戏无广告

通过统一的订阅方案,用户可以体验到很多新颖的游戏,Apple Arcade会全程提供无广告的游戏订阅体验,苹果强调,所有的游戏都非常强大,用户可以在Arcade订阅后随意畅玩,并且都是iOS独占。后续,苹果还将与世嘉、迪士尼等游戏开发厂商进行合作,以带来更多高品质游戏内容。

同样带来升级的还有 Apple Pay ,苹果推出一款叫做 Apple Card 的全新服务,据库克表示 Apple Card 将重新定义信用卡。

第三个推介的服务项目是仅限于iOS生态系统内部使用的游戏平台Apple Arcade。库克此前表示,iOS已经成为全球最大的游戏平台。

值得注意的是,所有游戏都可以离线游玩,支持跨设备体验,这跟其它的游戏平台有着较大的区别。

9778818威尼斯官网 26

iOS中已经聚集了10亿玩家,30万款游戏登陆App Store。为了更好的服务游戏开发者,苹果推出了Apple Arcade游戏订阅服务。

9778818威尼斯官网 27

与传统的信用卡不同,Apple Card 只需要在 iPhone 注册就能使用,开卡之后自动更新到苹果钱包,不需要领取实体卡。这张苹果信用卡的发卡行为高盛,而国际结算则是和万事达(MasterCard)合作。

订阅AppleaArcade,用户可以享受超过100款独占游戏。Apple Arcade没有广告和二次付费,并支持离线游玩。Apple Arcade即将于今年秋天上线,支持超过150个国家,不过价格还在商议之中。Apple Arcade公布之后,苹果中国官网就立即更新了相关内容,也意味着这项服务很有可能被引进国内。

目前Apple Arcade游戏订阅服务已经拥有超过100款游戏,用户在订阅Apple Arcade后,可以与家人共享。当然,苹果这次发布的服务都特别注重强调个人信息安全,保护用户隐私,苹果服务器不会收集个人数据。据悉,这项服务将于今秋上线,将在超过150个国家地区上线。

在 Apple Card 的消费账单上,用户能看到每一笔消费的交易细节,但苹果承诺这些数据不会保存在苹果的服务器,苹果无法得知用户究竟买了什么。

9778818威尼斯官网 28

Apple TV App来了 聚合各平台内容 Siri智能推荐

9778818威尼斯官网 29

两款流媒体服务:TV Channels和原创节目集合Apple TV

Apple TV的体验一直以来都备受苹果的重视,在苹果2019春季发布会上,苹果也带来了Apple TV电视服务的最新进展,全新的Apple TV App来了,凭借全新的服务,用户能够收看所有的网络电视节目,同时支持跨屏体验。

苹果史上,但真的很硬核。苹果还推出了 Daily Cash,在 Apple Card 每天消费金额的 2% 都可进行返现,如果是购买苹果的产品和服务返现比例则为 3%,而且没有上限。

最令人关注的还是苹果推介的第四款新项目:流媒体视频服务,内含两个产品——更新版的Apple TV应用程序Apple TV Channels和汇集苹果原创剧目的Apple TV 。

9778818威尼斯官网 30

此外 Apple Card 不会收取滞纳金、年费和跨境支付费等额外费用,苹果表示这是一张业界利率最低的信用卡。

Apple TV Channels翻译成“苹果电视频道”服务,也是现有Apple TV App应用程序的升级版。内含HBO Go、Starz和Showtime等多个频道商的视频内容,以及Hulu、亚马逊Prime Video等新锐流媒体供应商的内容。Apple TV的用户需首先订阅上述合作商的单独频道,但可在Apple TV这一单一应用中统一观看,不需要在不同内容供应商的单独App中切换,播放时也没有广告。

在内容方面,全新的Apple TV与全球著名服务商进行了合作,节目十分丰富,丰富了节目库的内容,加入了体育赛事、新闻、网络电视等诸多内容,也有很多为儿童提供的节目,比如《芝麻街》等,在Apple?TV中也进行了更新,用户可以随时定义菜单,并且用Siri进行交互。

虽然可以无需实体卡,但用户依然可以定制一张由钛合金材料制成的实体卡,这张卡上没有卡号、cvv 识别码、有效期、卡主名字等信息,非常的苹果范。不过使用实体卡的返现比例只有 1%。

9778818威尼斯官网 31

9778818威尼斯官网 32

9778818威尼斯官网 33

这一升级版的Apple TV App可在iPhone、iPad和苹果电视的机顶盒中运行,针对Mac电脑版的软件更新将在今年5月推出,更多新的服务也在5月推出。新款应用程序可像奈飞的操作界面一样搜寻不同内容供应商的节目。

全新的Apple TV还对体验针对性的进行了优化,用户现在可以直接跳过片头,直达正片,同时在切换节目的时候不用再各种程序中切换,Siri甚至还会贴心的智能为你推荐节目。

据悉全球支持 Apple Pay 的国家和地区未来都可以使用 Apple Card ,不过这项服务会率先于今年夏天在美国上线,其他地区的上线时间尚未公布。

发布会结束之后,苹果立即推送了iOS 12.2版本。此次版本更新中加入了Apple News、新的Animoji、HomeKit和AirPlay 2支持电视、适配AirPods 2以及Safari更改等内容。值得注意的是,国内iOS用户还无法享受到Apple News这项服务。

用户还可以选择订阅Apple TV Channels,收看付费内容,据悉,今年秋季,Apple TV将推出在普通的智能电视上,与三星、索尼、LG都将展开合作,目前有10个国家可以使用Apple TV,未来也将推广到全球100多个国家中。

不过国内用户暂时应该无缘 Apple Card 了。

发布会结束后,苹果市值蒸发100亿美元

苹果带来原创视频服务Apple TV 秋季上线

9778818威尼斯官网 34

库克不但宣布苹果公司进入备受期待的视频流媒体市场,更是邀请了斯皮尔伯格、安妮斯顿、奥普拉等一众明星站台。苹果对新闻、游戏、视频的平台,以渠道商的身份进行变现,但这也意味着,苹果将面临不同程度的挑战。

苹果本次在影视方面可谓下足了功夫,在推出了Apple TV App后,再次推出了Apple TV 原创视频服务。

库克表示美国 70% 的商户都已经支持 Apple Pay ,而在澳大利亚这个比例更高达 99%,他预计今年 Apple Pay 将突破 100 亿。

发布会前苹果跌0.8%,随着新项目不断推出,股价波动走低;发布会一小时,苹果推出原创视频的Apple TV 服务,股价一度跌2%。

9778818威尼斯官网 35

去年库克在接受爱范儿专访时曾谈到了对中国移动支付市场的看法,他认为「二维码在中国的重要性远超其他任何地方」。

发布会结束后,苹果股价跌下跌至188.13美元,跌幅超过1.54%。这也让苹果的市值再次低于9000亿美元,将全球市值第一公司的宝座交还给了微软。同时,NetFlix等竞争对手的股价也出现了大幅度的上涨。截至收盘,苹果下跌1.21%,市值为8900亿美元。

为了给Apple TV 原创视频服务制造声势,苹果邀请了斯皮尔伯格、詹妮弗·安妮斯顿与瑞茜·威瑟斯彭等我们耳熟能详的名人站台,连“海王”的扮演者杰森·莫玛都被请到了台上。

中国没有经历所谓的桌面互联网的阶段,而是直接拥抱了移动互联网,因此中国消费者的思维里并没有桌面互联网时代的那些包袱,这一定程度上解释了为什么中国的移动支付占有率如此之高。

9778818威尼斯官网 36

9778818威尼斯官网 37

相信库克不仅看到了中国移动支付普及的关键,也了解到了一国国情对移动支付的影响,如今美国主流的支付方式还是信用卡,Apple Card 的推出将加大苹果在美国移动支付市场的竞争力。

iPhone推出后,在长达10年之久的时间都是苹果公司的增长引擎,但这款霸王级产品现在给苹果提供的增长动力逐渐陷入了停滞,苹果2019财年开局不利,财报显示,第一季度iPhone销售艰难,收入比去年同期下降了15%。与此同时,苹果在软件服务的增长上限非常令人期待。苹果拥有庞大的用户,仅iPhone一项就有9亿存量用户,苹果硬件设备有超过10亿的活跃用户。

苹果如此的举动可以说是跟随Netflix和亚马逊Prime,成为了原创视频节目的制作人,苹果表示将会在未来带给用户更多更好的原创内容,而这些东西都会在Apple TV 上看到。

Apple Arcade:一次订阅,畅玩 100 个精品游戏

苹果瞄准的方向,新闻、游戏、视频、支付均为重度、高频应用,再加上苹果软硬一体的设计和强大的用户黏性,可供开掘的空间十分广阔。有人说此次发布会,预示着苹果靠硬件增长的时代结束,苹果逐渐向内容服务公司转型,这是苹果探索“后iPhone时代”的开始。

值得一提的是,美国著名脱口秀主持人奥普拉也将为即将推出的Apple TV 制作两部纪录片:一部是讲述关于工作场所骚扰的故事,第二部则会分为多个系列,专注于精神健康方面的内容。

Apple Card 信用卡服务过后,轮到 App Store 登场了。

9778818威尼斯官网 38

9778818威尼斯官网 39

此外,奥普拉宣布她将使用Apple TV 建立这个星球上最大,最具活力,最具刺激性的图书俱乐部,奥普拉希望通过书籍让大家进行一场能够拉进彼此的思想会议,并计划在平台上进行直播。据悉,Apple TV 将于今年秋季正式上线。

苹果表示,App Store 已经有超过 10 亿的玩家,每周 50 亿次访问,有超过 30 万个游戏,是世界上最大的移动游戏平台之一。为了让 App Store 有更进一步的发展,苹果推出了 Apple Arcade 游戏订阅服务。

Apple Arcade 将带来超过 100 款高质量的独占游戏,有众多知名游戏制作人参与其中——如《最终幻想》之父坂口博信、《纪念碑谷》主创 Ken Wong、《模拟人生》系列制作人 Will Wright 等等。

9778818威尼斯官网 40

苹果称,Apple Arcade 将主打原创性、高品质以及富有创意的游戏,玩家订阅 Apple Arcade 之后,就可以畅玩其中所有的游戏,没有广告、没有内购,就算是离线游戏也不成问题,后续还会有更多高质量的原创游戏加入 Apple Arcade。

9778818威尼斯官网 41

值得一提的是,Apple Arcade 还支持在苹果各个设备之间随意切换,无论是 iOS 还是 macOS 又或者是 Apple TV,都可以随意畅玩,同时支持云存档服务,就算切换了游戏平台,也可以继续之前的游戏进度。

9778818威尼斯官网 42

Apple Arcade 预计将在 2019 年秋季登陆全球超过 150 个国家,届时 App Store 将会开启全新的 Apple Arcade 标签页,可以在其中方便地进行订阅。

与之前的传闻相比,Apple Arcade 实际上并不是一项针对所有付费游戏的服务,更像是一个 App Store 的独占第三方内容——相当于苹果为游戏开发者们打开了一道全新的创收之路:把游戏做好,然后跟 App Store 一起赚钱!

9778818威尼斯官网 43

这与索尼的 PlayStation Plus、微软的 Xbox Game Pass 等服务有异曲同工之妙。只不过,刚刚起步的 Apple Arcade 面对的是超过 10 亿的 iOS 手游用户,不仅游戏门槛要更低,同时也要考虑受众对游戏的接受程度。

对于苹果来说,或者这也是一场需要长期磨合的拉锯战。

Apple TV :苹果不想做下一个 Netflix

压轴出场的是苹果的的原创视频订阅服务 Apple TV ,将集成 HBO、SHOWTIME 和 Starz 等电视频道,同时为观众个性化推荐来自超过 150 款流媒体平台的内容,包括 Amazon Prime 和 Hulu ——但最大的视频流媒体平台 Netflix 不在其中。

9778818威尼斯官网 44

最受关注的当然还是苹果的原创影视内容,在苹果宣布投入 10 亿美元在原创内容上,并拉来斯皮尔伯格等知名电影人为苹果拍摄电视电影时,很多人都期待着苹果的第一部美剧、第一部电影会是什么样子。

9778818威尼斯官网 45

这场发布会苹果让合作的影视明星上台演讲,斯皮尔伯格、詹妮弗·安妮斯顿、Steve Carell、Jason Momoa以及脱口秀女王奥普拉·温弗瑞都一一介绍了自己参与制作的节目。

9778818威尼斯官网 46

遗憾的是,发布会上并没有看到这些苹果原创剧集的片段。尽管 Apple TV 将在今年 5 月上线,但国内大部分用户暂时是没机会体验了。

在发布会前,有不少媒体都预测苹果会通过视频订阅服务挑战 Netflix,《华尔街日报》更直接说援引知情人士称这款产品会是「Netflix 杀手」,但实际上看起来苹果并不打算成为一下个 Netflix。

与 Netflix 不同,苹果是将其他内容平台打包到 Apple TV 中,而自制的内容比例相对有限,毕竟苹果 10 亿美金的投入和 Netflix 每年上百亿投入也不能相提并论。

9778818威尼斯官网 47

而且如果要成为主流的流媒体平台,必定要兼容不同的设备和系统,这也和苹果一直以来软硬一体化的策略相悖。

再者,制作原创影视内容的是个十分烧钱的行业,视频流媒体平台至今也没找到十分清晰的盈利模式,流媒体一哥 Netflix 花费近 10 年才实现盈利,而且还背负着上百亿美元的债务,其他流媒体基本都处于亏损状态。

9778818威尼斯官网 48

以苹果充裕的现金流,无论是收购大型流媒体平台,还是像 Netflix 一样自制内容都绰绰有余,之所以没投入太多资金,非不能也,是不为也。

苹果开始靠「卖会员」赚钱,但苹果还是一家科技公司

正如之前所预告的那样,本次发布会,确确实实是一场 Show——服务升级,星光熠熠。

但如果因此说苹果大举进军服务业,是为了彻底摆脱 iPhone 的依赖,那显然是一个错误的论调。

9778818威尼斯官网 49

实际上,服务业务营收的天花板并没有想象中的高。

华尔街分析师算了一笔账,到 2020 年,假设以每月 15 美元的价格增加 2000 万订阅用户,也只能给苹果的利润带来 1% 的提高。而每月 10 美元的 Apple News 新闻服务只能给苹果的利润带来 0.4% 的帮助。

尽管苹果服务业务的比重正在逐年攀升,2018 财年,苹果服务业务的占比已经达到了 15%,但和 iPhone 高达 62% 的营收仍有差距,只能说苹果的营收结构比以前更加合理。

9778818威尼斯官网 50

苹果不可能成为一家娱乐公司,也不可能成为一家游戏公司——软硬结合,才是苹果的优势所在。

对于苹果来说,全球超过 10 亿的 iPhone,正是众多服务业务大展拳脚的地方。

用最好用的硬件吸引用户,用最优质的服务留住用户,正如库克在发布会上所说的那样,苹果是一家将硬件、软件以及服务做到极致的科技公司——在软件和硬件都趋于完善的今天,如何提供更多的内容让用户消费,从而让用户进入下一个硬件的消费周期,则是苹果当下要解决的主要问题。

美国着名分析师 Ben Thompson 认为,苹果的内容策略越来越清晰了。

在他看来,高质量内容具有长久的生命力,可以长期为公司带来回报,比体育直播等具有时效性的内容更有价值——这也是 Netflix 一直的投资方向。

另一位分析师 Bradley Chambers 认为,苹果的原创内容可以在短期内把大量用户留在苹果的生态圈内,但如果苹果能把这些内容分发到其他平台上,则能够给公司带来长期的收益。

苹果确实在努力让自己的服务触达更多的受众。于是,你可以在三星、索尼的电视上看 Apple TV Chanel 的节目,在 Android 手机上听 Apple Music 的歌。或许,未来你还能在 PC 平台上玩到 Apple Arcade 的游戏。

内容,是苹果封闭生态中的一泓活水,既串联了所有的苹果设备,也将苹果的服务引向蓝海用户——内容和服务,也是为苹果带来更多新用户的利器。

尽管,目前苹果的各项服务都处于起步阶段,但无论哪个行业,都无法忽视这位自带 10 亿用户的大玩家。

本文由9778818威尼斯官网发布于威尼斯官网,转载请注明出处:苹果史上,但真的很硬核

您可能还会对下面的文章感兴趣: