9778818威尼斯官网:iPhone在多个电商平台降价,

从今年初开始,苹果已经对 iPhone 进行了几次降价调整,京东、苏宁等第三方电商平台的 iPhone 价格纷纷迎来下调,这对 iPhone 的销量增长起到了一定的刺激作用。

每经记者:王晶 每经编辑:周宇翔

中新经纬客户端4月1日电 这可不是愚人节的玩笑。4月1日,苹果中国在线商店对旗下产品售价进行了调整,所有产品价格均不同程度降低,其中iPhone最高降500元。

这可不是愚人节的玩笑。4月1日,苹果中国在线商店对旗下产品售价进行了调整,所有产品价格均不同程度降低,其中iPhone最高降500元。

苹果在华开始调整价格策略?

根据今年2月的数据,iPhone 在苏宁以及天猫平台一月份的销量分别增长了 83% 和 76%。

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虽然苹果没有明确表示,但业内分析此次价格下调与4月1日增值税税率下调有关。

虽然苹果没有明确表示,但业内分析此次价格下调与4月1日增值税税率下调有关。

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图片来源:摄图网

对于此次苹果产品降价,有网友表示:“便宜成这样了,不再是我眼中的高端手机了”;也有人认为,苹果产品价格可以再理性点,否则“还是卖不动”;还有网友调侃道:“肾保住了!”

对于此次苹果产品降价,有网友表示:“便宜成这样了,不再是我眼中的高端手机了”;也有人认为,苹果产品价格可以再理性点,否则“还是卖不动”;还有网友调侃道:“肾保住了!”

近日传来消息,iPhone 在华渠道价格开始下降,包括华强北等著名批发市场的众多 iPhone 机型都已经开始下调售价。不久之后,渠道售价的调整也开始体现在电商平台上,包括京东、苏宁、天猫等电商都出现了不同程度的降幅。

而苹果官网以及天猫官方旗舰店的 iPhone 售价一向坚挺,苹果一般不会在新款 iPhone 发布之前降低旧款的价格,这让很多信赖官方品质的用户感到有些失望。

针对中国地区销售不振的市场状况,高高在上的iPhone“被迫”做出“一而再、再而三”的降价调整。3月5日之后,苏宁易购、京东、拼多多等多家电商平台纷纷宣布,再次对旗舰级iPhone XS系列产品降价促销。其中,拼多多平台的降价力度高达2300元。

苹果产品全线降价,心动吗?

中新经纬注意到,除了苹果中国官网,4月1日,苹果天猫旗舰店也宣布全面降价。天猫方面在一份资料中解释称,此举是为响应中国的增值税减税政策。

据澎湃新闻记者从多家电商平台了解,这次中国电商平台针对 iPhone 的大降价得到了苹果官方的授权。目前,苹果官网尚未对 iPhone 进行降价。

不过,就在4月1日愚人节这一天,苹果官方在线商店突然下线维护,重新开启之后苹果将全系列产品进行了降价调整,「苹果降价」一词甚至登上了当日热搜榜首位。

从电商平台提供的信息来看,降价的确为短期提振iPhone销售带来了较好的效果。天猫方面提供给《每日经济新闻》记者的信息显示,自3月5日下午5点启动新一轮降价以来,截至3月7日12点,iPhone整体销量环比提升150%。其中,iPhone XS Max销量表现最佳,环比提升了230%。

中新经纬注意到,除了苹果中国官网,4月1日,苹果天猫旗舰店也宣布全面降价。天猫方面在一份资料中解释称,此举是为响应中国的增值税减税政策。

从4月1日起,我国开始实施新的增值税税率,其中原适用的16%税率调整为13%。天猫资料上称,以此计算,随着政策落地,苹果单品最高降价幅度达8%。

天猫方面表示,年货节期间针对 iPhone XS、iPhone XS Max 等热门机型进行补贴,新品 iPhone 最高直降 1500 元。至于在天猫平台上的苏宁易购旗舰店上,iPhone XS Max 64G 原价 9599 元,在 1 月 13 到 1 月 17 日用券可以直降 1000 元。iPhone XS Max 512GB 原价 12799 元,在 1 月 13 到 1 月 17 日用券可以直降 1500 元。苏宁手机也表示,苏宁易购已大幅下调 iPhone 产品售价,其中 iPhone XR 128GB 版本到手价仅 5799 元,相较于苹果官网 6999 元的价格便宜了 1200 元。

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记者在街头随机调查发现,现在消费者购买手机主要考虑性能和价格两方面,性能的话,会考虑使用界面和使用各种功能的流畅程度。而iPhone降价也没觉得太吸引,因为价格还是比较高。

从4月1日起,我国开始实施新的增值税税率,其中原适用的16%税率调整为13%。天猫资料上称,以此计算,随着政策落地,苹果单品最高降价幅度达8%。

苹果官网显示,此次苹果在线商店的降价幅度大约在2.6%。其中,iPhone XS系列和iPhone XS Max系列价格下调了500元,iPhone XR系列、iPhone 8系列和iPhone 7系列都下调300元。以去年秋季发布会推出的iPhone XS为例,价格调整前,iPhone XS 64GB的售价是8699元,降价之后只要8199元;256GB的价格是10099元,降价之后只要9599元。

此前,京东平台的 iPhone 8/8 Plus 的价格下调至 3999 元和 4799 元,较变动前分别下调了 600 元和 800 元,与苹果官网报价 5099 元和 5999 元分别相差 1100 元和 1200 元。

此次降价调整和新的税收政策有关,新的制造业增值税税率从 16% 下调到了 13%,苹果迅速响应新政,对苹果官网的苹果产品售价进行了下调。

在分析师看来,苹果的降价促销策略并不能长久,反而会损伤品牌。Canalys分析师贾沫对记者分析称,目前来看苹果针对渠道的大幅降价在很大程度上刺激了消费者的购买,然而,从长远来看,如何抵消新品降价对其品牌形象的消极影响依旧值得关注。

苹果官网显示,此次苹果在线商店的降价幅度大约在2.6%。其中,iPhone XS系列和iPhone XS Max系列价格下调了500元,iPhone XR系列、iPhone 8系列和iPhone 7系列都下调300元。以去年秋季发布会推出的iPhone XS为例,价格调整前,iPhone XS 64GB的售价是8699元,降价之后只要8199元;256GB的价格是10099元,降价之后只要9599元。

iPad、Mac、AirPods等其他产品也在此次有小幅下调,包括新上市的iPad mini 5,起售价已从十天前的2999元将为2921元;AirPods无线耳机配无线充电盒的版本也从1599降至1558元。

尽管苹果官方未正面回应是否会在中国市场 iPhone 降价促销,但业界人士分析认为,电商渠道降价或与苹果公司调整价格战略有关。售价降了,应该可以吸引更多的消费者,你认为是这样吗?

其中 iPhone XS 和 XS Max 降价500元,iPhone XR 及 iPhone 8 / 8 Plus 降价300元,iPhone 7 系列降价300-400元,刚刚上架不久的 AirPods 也降价了33-41元,总体降幅 3% 左右,最高降幅达 8%。

开启第三轮降价促销

iPad、Mac、AirPods等其他产品也在此次有小幅下调,包括新上市的iPad mini 5,起售价已从十天前的2999元将为2921元;AirPods无线耳机配无线充电盒的版本也从1599降至1558元。

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除了苹果官网之外,苹果天猫官方旗舰店也同步下调了苹果系列产品的价格。

继今年1月京东、天猫、苏宁以及拼多多等电商平台下调部分iPhone价格后,近期iPhone开启了第三轮降价促销。其中,苏宁率先对iPhone系列产品进行调价。3月5日,苏宁手机通过官方微博表示,苏宁易购以及苏宁易购天猫旗舰店即日起率先下调iPhone XS产品售价,力度最高达1000元。经调价后,天猫苏宁易购旗舰店上新型iPhone价格较苹果官网都有所降低。例如,iPhone XS 64G、256G售价较官网直降1400元,售价分别为7299元、8699元。

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苹果中国全线产品售价调整一览表 中新经纬制图

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在苏宁宣布下调苹果售价之后,京东、天猫、拼多多等电商平台也纷纷紧随其后。其中,京东平台上的iPhone XS Max官网价最高直降1700元,iPhone XS Max抢券后价格低至7999元,iPhone XS抢券7399元起限时特惠。

苹果中国全线产品售价调整一览表 中新经纬制图

苹果官网的信息还显示,在此次调价前14日内购买产品的用户还可联系客服要求退换差额或低换折扣。这意味着,3月18日-3月31日通过官方渠道(Apple Store或官网在线商店)购买产品的用户,均可联系苹果退3%左右的差价,不过从第三方销售渠道购入产品的用户可能没有这种服务。

在 iPhone 降价之后,有网友表示,就算再降还是买不起,降价之后还是需要8000多元的价格,几百块甚至几十块的降价并没有太大的作用。

而天猫平台上,有苹果授权的旗舰店iPhone XS Max 256GB 售价为9088元,较官网价格便宜近2000元。不过,降价幅度最大的非拼多多莫属,3月6日,拼多多宣布再次下调产品售价,其中,iPhone XS Max 256GB券后价格为8699元,降价力度达到2300元。

苹果官网的信息还显示,在此次调价前14日内购买产品的用户还可联系客服要求退换差额或低换折扣。这意味着,3月18日-3月31日通过官方渠道(Apple Store或官网在线商店)购买产品的用户,均可联系苹果退3%左右的差价,不过从第三方销售渠道购入产品的用户可能没有这种服务。

02降价会带来销量增长吗?

不过,虽然网友们嘴上这么说,但身体依然很诚实,根据天猫数据显示,苹果产品降价一天之后,销量环比增长了三倍。苹果产品在天猫的销量环比前一日增长了90%,而天猫官方旗舰店的销量更是暴增了310%。

从年初至今,iPhone的每次降价都伴随着销售不佳的声音。根据IDC最新发布的手机季度跟踪报告,2018年第四季度,中国智能手机市场出货量约1.03亿台,同比降幅9.7%。其中,华为手机出货量位列榜首,第四季度市场份额达29%,同比增幅为23.3%;OPPO和vivo则位列第二、三名,市场份额分别为19.6%和18.8%,同比增幅分别为1.5%和3.1%;而苹果出货量排名第四,市场份额为11.5%,同比下滑19.9%。

降价会带来销量增长吗?

此前,在一些非官方直营渠道,苹果曾一再默许降价,但包括苹果官网、天猫官方旗舰店在内的官方直营平台价格一直保持稳定。

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记者注意到,去年苹果发布的3款新机型在售价创出新高的同时,创新方面却差强人意。在售价方面,去年秋季苹果推出的部分新机型高配版定价突破万元,即便是廉价版iPhone XR的定价也是6499元起步,“史上最贵”的售价无疑让大部分消费者望而却步。

此前,在一些非官方直营渠道,苹果曾一再默许降价,但包括苹果官网、天猫官方旗舰店在内的官方直营平台价格一直保持稳定。

此次进行全面价格调整,业内人士分析,响应减税政策号召很可能只是一方面原因,苹果需要应对来势汹汹的竞争对手的包抄,价格调整无疑为其在中国市场的竞争带来更大优势。

在苹果官方降价之后,第三方平台也再次迎来了一波促销,苏宁天猫官方旗舰店目前推出了 iPhone XR 64GB 版限时立减700元,128GB 版限时立减800元的活动,iPhone XR 64GB 和 128GB 到手价分别是4988元和5388元,均是历史最低价。

而在创新方面,业界普遍认为去年苹果发布的新品亮点不多,尤其在外形上与上一代的iPhoneX相比没有什么改进,被不少用户吐槽的“刘海屏”依然存在。所谓创新也主要集中在处理器、镜头、屏幕升级等方面。

此次进行全面价格调整,业内人士分析,响应减税政策号召很可能只是一方面原因,苹果需要应对来势汹汹的竞争对手的包抄,价格调整无疑为其在中国市场的竞争带来更大优势。

实际上,在刚刚过去的3月,天猫、苏宁、京东等电商平台再一次下调了iPhone售价,而这已经是今年第三次了。

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以价换量伤品牌

9778818威尼斯官网:iPhone在多个电商平台降价,iPhone向左降价。实际上,在刚刚过去的3月,天猫、苏宁、京东等电商平台再一次下调了iPhone售价,而这已经是今年第三次了。

去年12月底,中新经纬曾报道,苹果中国官网上线了折抵换购的活动,用户可以用手中的旧iPhone折价换新,以更优惠的价格购买iPhone XR或iPhone XS两款新机。苹果这种折抵换购活动被认为是为了提升新iPhone销量而采取的变相降价行为。

苹果今年为了刺激 iPhone 的销量增长可以说是相当激进,一系列的降价措施加上24期免息和以旧换新活动的推出,对于 iPhone 的销量起到了很大的推动作用。

虽然iPhone一再降价,但深圳华强北的一位渠道商却告诉记者,自己及身边的同行大都没有受“伤”。“因为销量不佳,很多渠道商都提早出货,再加上春节后本来就是淡季,我们没有压很多的货。而且通过之前的降价,我们也推论认为差不多3月份会进行调价,给自己设定了预防亏线。”

9778818威尼斯官网:iPhone在多个电商平台降价,iPhone向左降价。去年12月底,中新经纬曾报道,苹果中国官网上线了折抵换购的活动,用户可以用手中的旧iPhone折价换新,以更优惠的价格购买iPhone XR或iPhone XS两款新机。苹果这种折抵换购活动被认为是为了提升新iPhone销量而采取的变相降价行为。

今年1月,京东、天猫、苏宁、拼多多等电商平台相继下调了iPhone系列产品的售价,其中包括iPhone XS、iPhone XS Max等最新款机型。随后,苹果官方启动促销,通过向以旧换新用户发放代金券的形式,变向调低iPhone XR价格。

iPhone 降价了,真香。

有意思的是,在苹果降价的同时,国产厂商开始悄然涨价,冲刺中高端市场。其中,华为mate Pro系列起步价为5399元;OPPO FindX系列起步价为4999元;vivo的NEX双屏版系列起步价为4998元。就连主打性价比的小米也要涨价,小米CEO雷军曾表示:“可能是最后一次将小米的旗舰机定价在3000元以内”。

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而经过最近这次3月份的降价,包括iPhone XS MAX、iPhone XS等新机在内的iPhone产品售价均达到历史新低。比如,天猫苏宁易购旗舰店iPhone XS 64G、256G售价较官网直降1400元,分别为7299元、8699元;iPhone 8 64G更是不足4000元。

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不过,在分析师看来,苹果的降价促销策略并不能长久,反而会损伤品牌。Canalys分析师贾沫对记者分析称,目前来看苹果针对渠道的大幅降价在很大程度上刺激了消费者的购买,然而,从长远来看,如何抵消新品降价对其品牌形象的消极影响依旧值得关注。

资料图 中新经纬 常涛摄

从经验来看,降价促销效果明显。天猫方面提供的信息显示,自3月5日降价以来至3月7日12点,天猫平台iPhone整体销量环比提升150%。其中,iPhone XS Max 销量环比提升230%。

当谈及苹果降价是否会影响国产品牌时,贾沫表示,苹果的用户依旧偏高端,且这个领域目前也只有华为能够与之大规模竞争,并且华为也有十分忠实的用户群体,因此,iPhone降价对中国厂商的影响实际上比较有限,而中国厂商也需要发展自身独特的卖点,从而更好的吸引到用户。

今年1月,京东、天猫、苏宁、拼多多等电商平台相继下调了iPhone系列产品的售价,其中包括iPhone XS、iPhone XS Max等最新款机型。随后,苹果官方启动促销,通过向以旧换新用户发放代金券的形式,变向调低iPhone XR价格。

上海社科院互联网研究中心首席研究员李易对中新经纬分析,iPhone的数次降价对于提振销量和需求肯定是有效果的。

文中采访人员:Canalys分析师贾沫、诺为咨询CEO李睿,均为微信采访

而经过最近这次3月份的降价,包括iPhone XS MAX、iPhone XS等新机在内的iPhone产品售价均达到历史新低。比如,天猫苏宁易购旗舰店iPhone XS 64G、256G售价较官网直降1400元,分别为7299元、8699元;iPhone 8 64G更是不足4000元。

“其实中国市场还有很多崇拜iPhone的消费者,他们或许受限于经济条件,对价格比较敏感,没有购买过iPhone。如果将iPhone的价格降到一定程度的话,还是会有很多人想拥有人生第一部iPhone的。也就是说,中国市场还有很大的潜力,就看苹果能把iPhone的价格降到什么程度了。”李易说。

每日经济新闻

从经验来看,降价促销效果明显。天猫方面提供的信息显示,自3月5日降价以来至3月7日12点,天猫平台iPhone整体销量环比提升150%。其中,iPhone XS Max 销量环比提升230%。

第一手机界研究院院长孙燕飙对中新经纬表示,相比于之前的促销降价或者说以旧换新式的变相降价,3月初iPhone这波千元幅度的降价应该说是赤裸裸的降价行为,对iPhone产品整体的销量产生了明显拉动。

上海社科院互联网研究中心首席研究员李易对中新经纬分析,iPhone的数次降价对于提振销量和需求肯定是有效果的。

孙燕飙说:“从供应链了解到的情况是,iPhone今年并没有增加新订单,所以说这三波降价行为对于打开供应链通路有很大帮助,短时间内也会带来一些市场收效。”

“其实中国市场还有很多崇拜iPhone的消费者,他们或许受限于经济条件,对价格比较敏感,没有购买过iPhone。如果将iPhone的价格降到一定程度的话,还是会有很多人想拥有人生第一部iPhone的。也就是说,中国市场还有很大的潜力,就看苹果能把iPhone的价格降到什么程度了。”李易说。

但孙燕飙同时表示,通过降价提升销量增长不会持续,由于苹果在3月份没有新品发布,预计4月底通过降价带来的iPhone销量增长效应会逐渐减弱。

第一手机界研究院院长孙燕飙对中新经纬表示,相比于之前的促销降价或者说以旧换新式的变相降价,3月初iPhone这波千元幅度的降价应该说是赤裸裸的降价行为,对iPhone产品整体的销量产生了明显拉动。

03未来还有降价空间

9778818威尼斯官网,孙燕飙说:“从供应链了解到的情况是,iPhone今年并没有增加新订单,所以说这三波降价行为对于打开供应链通路有很大帮助,短时间内也会带来一些市场收效。”

孙燕飙表示,目前iPhone的售价实际上陷入了一个比较混乱的阶段。短短三个月,iPhone进行了三次降价,实际上这种降价行为会对“iPhone是保值产品”的观念产生冲击,甚至也会对苹果生态内各供应链带来打击。

但孙燕飙同时表示,通过降价提升销量增长不会持续,由于苹果在3月份没有新品发布,预计4月底通过降价带来的iPhone销量增长效应会逐渐减弱。

不过,对于普通消费者来说,他们最关心的问题是,以现在iPhone的价格,可以出手了吗?

未来还有降价空间

李易表示,至少现在来看,iPhone的价格还没有真正让人感到特别兴奋。“iPhone降价一两千元,消费者其实感觉不强烈,因为它本来的价格太高了。所以,尽管此前iPhone已经进行了三轮降价,但还是很轻微的尝试,iPhone的价格还要继续下降。”李易说。

孙燕飙表示,目前iPhone的售价实际上陷入了一个比较混乱的阶段。短短三个月,iPhone进行了三次降价,实际上这种降价行为会对“iPhone是保值产品”的观念产生冲击,甚至也会对苹果生态内各供应链带来打击。

李易表示,对于苹果来说,降价必然意味着一直被神化的高利润受损,所以苹果需要找一个平衡点,而这个点取决于苹果软件、互联网服务等带来的收入。他说:“目前苹果显然不愿意放弃高利润,但如果软件服务收入加快增长,与iPhone降价带来的利润损失达到一个平衡点的话,苹果真的可以大幅度降低iPhone售价。”

不过,对于普通消费者来说,他们最关心的问题是,以现在iPhone的价格,可以出手了吗?

孙燕飙认为,今年6月份,iPhone还会有一轮新的降价,降价幅度和三月大致等同。“这种降价是市场倒逼产生的,这里面需要注意两点:一是iPhone毛利率非常高,给降价留足了空间;二是6-7月,苹果将迎来新的下单周期,届时会有新的供应商导入,势必造成产品成本下降。”孙燕飚说。

李易表示,至少现在来看,iPhone的价格还没有真正让人感到特别兴奋。“iPhone降价一两千元,消费者其实感觉不强烈,因为它本来的价格太高了。所以,尽管此前iPhone已经进行了三轮降价,但还是很轻微的尝试,iPhone的价格还要继续下降。”李易说。

本文源自中新经纬

李易表示,对于苹果来说,降价必然意味着一直被神化的高利润受损,所以苹果需要找一个平衡点,而这个点取决于苹果软件、互联网服务等带来的收入。他说:“目前苹果显然不愿意放弃高利润,但如果软件服务收入加快增长,与iPhone降价带来的利润损失达到一个平衡点的话,苹果真的可以大幅度降低iPhone售价。”

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资料图 中新经纬 常涛摄

孙燕飙认为,今年6月份,iPhone还会有一轮新的降价,降价幅度和三月大致等同。“这种降价是市场倒逼产生的,这里面需要注意两点:一是iPhone毛利率非常高,给降价留足了空间;二是6-7月,苹果将迎来新的下单周期,届时会有新的供应商导入,势必造成产品成本下降。”孙燕飚说。

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