9778818威尼斯官网:倒逼苹果走无人走过的路,多

4 月 1 日起,我国制造业增值税税率由 16% 调整到了 13%。受此影响,苹果中国于3 月 31 日下线在线商店进行维护。4月1日,早间恢复上线后,苹果下调了在线商店部分产品的零售价格。

中新经纬客户端1月11日电 京东、天猫、苏宁易购11日大幅下调了iPhone的售价。

2019年已经过去了四分之一的今天,我们或多或少都听说了苹果公司对于旗下的产品线都在进行大降价活动的信息,但是作为像明美无限我这样的忠实老果粉来说,怀有一股不具名而又不明悲伤的情感。

这可不是愚人节的玩笑。4月1日,苹果中国在线商店对旗下产品售价进行了调整,所有产品价格均不同程度降低,其中iPhone最高降500元。

中新经纬客户端4月1日电 这可不是愚人节的玩笑。4月1日,苹果中国在线商店对旗下产品售价进行了调整,所有产品价格均不同程度降低,其中iPhone最高降500元。

调整后,大部分苹果产品零售价均优惠了约 3%,与增值税率变化同步。同时,原定于 3 月 31 日结束的折抵换购 iPhone 优惠活动也再次延期,暂定截止日期为 4 月 30 日。换购价格也因这次调价而有所变化。不过,即便是调价后,官网 iPhone XS 和 iPhone XR 的售价仍高于渠道。

友商同日掀iPhone“价格战”

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虽然苹果没有明确表示,但业内分析此次价格下调与4月1日增值税税率下调有关。

虽然苹果没有明确表示,但业内分析此次价格下调与4月1日增值税税率下调有关。

以 iPhone XS 64GB 金色为例,目前京东「Apple 产品京东自营旗舰店」售价为 7799 元,加上「满 7000 减 500」优惠券后为 7399 元。苏宁易购「苏宁 Apple 产品自营店」目前售价 7899 元,参与「满 7880 元减 811 元」后为 7088 元。

1月11日零点开始,京东平台的iPhone8/8P的价格下调至3999元和4799元,较变动前分别下调了600元和800元,与苹果官网报价5099元和5999元分别相差1100元和1200元。

这不就在昨天4月1日,苹果中国调整了旗下产品的售价,而调整的原因是,新政开始执行,制造业增值税将由此前的16%降至13%,这一举动还是挺及时,并且也是一次不错的营销行为,具体的降价力度如下:

对于此次苹果产品降价,有网友表示:“便宜成这样了,不再是我眼中的高端手机了”;也有人认为,苹果产品价格可以再理性点,否则“还是卖不动”;还有网友调侃道:“肾保住了!”

对于此次苹果产品降价,有网友表示:“便宜成这样了,不再是我眼中的高端手机了”;也有人认为,苹果产品价格可以再理性点,否则“还是卖不动”;还有网友调侃道:“肾保住了!”

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据媒体报道,京东方面称,这次降价行为是苹果公司降价,目前看,也不是限时促销。

明美无限我从苹果的官网上来看,目前苹果中国官网已经显示这次降价调整,其中,iPhone XS系列和iPhone XS Max系列便宜了500元,iPhone XR系列、iPhone 8系列和iPhone 7系列都便宜300元,iPad、Mac、AirPods也都有不同程度的降价。例如最新版本iPad Air的起价从3999元降至3896元,iPad mini从2999元起降至2921元起。预计在不久后,直营店和授权经销商的价格也会出现下调。

中新经纬注意到,除了苹果中国官网,4月1日,苹果天猫旗舰店也宣布全面降价。天猫方面在一份资料中解释称,此举是为响应中国的增值税减税政策。

苹果产品全线降价,心动吗?

据国内媒体报道,在此次调价前,苹果今年在中国已经进行了三次降价,当然,此前的降价渠道为各大电商渠道。而这一次,则是苹果中国官网直接调价。苹果这一举动还是挺及时,并且也是一次不错的营销行为。

正值电商年货节促销之时,京东这一降价行为立马得到了“友商”的响应。

对于近万元的苹果手机来说,降500,可以说是微中而微的调价而已,但也带来一大波的讨论,这个对于苹果来说,比投广告的效果更好。

从4月1日起,我国开始实施新的增值税税率,其中原适用的16%税率调整为13%。天猫资料上称,以此计算,随着政策落地,苹果单品最高降价幅度达8%。

中新经纬注意到,除了苹果中国官网,4月1日,苹果天猫旗舰店也宣布全面降价。天猫方面在一份资料中解释称,此举是为响应中国的增值税减税政策。

对于近万元的苹果手机来说,降500,可以说是微中而微的调价而已,但也带来一大波的讨论,这个对于苹果来说,比投广告的效果更好。另外,对于此番调价,苹果官方在公告中也指出,如果苹果在用户收到产品之日起的14个日历日内降低任何Apple品牌的产品的价格,用户可要求退还差额,这一点还是比较人性化的。

苏宁在其微博宣布,11日10点起,iPhone XR 128GB仅需5799元,比某友商低700元。iPhone XR 64GB售5788元,比某友商便宜311元。同时,苏宁易购上线iPhone XR换购活动,用iPhone 7P换购iPhone XR,价格低至3500元即可入手XR。

另外,对于此番调价,苹果官方在公告中也指出,如果苹果在用户收到产品之日起的14个日历日内降低任何Apple品牌的产品的价格,用户可要求退还差额,这一点可以,不像之前的某汽车品牌一样,一天大降N万,还不能补偿的。

苹果官网显示,此次苹果在线商店的降价幅度大约在2.6%。其中,iPhone XS系列和iPhone XS Max系列价格下调了500元,iPhone XR系列、iPhone 8系列和iPhone 7系列都下调300元。以去年秋季发布会推出的iPhone XS为例,价格调整前,iPhone XS 64GB的售价是8699元,降价之后只要8199元;256GB的价格是10099元,降价之后只要9599元。

从4月1日起,我国开始实施新的增值税税率,其中原适用的16%税率调整为13%。天猫资料上称,以此计算,随着政策落地,苹果单品最高降价幅度达8%。

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根据苏宁下方公布的截图显示,“友商”正是京东。

众所周知了,苹果2018年发布的3款新iPhone销量均不乐观,这直接影响到苹果公司的营收,为了拉动销量,iPhone在国内平台上连续几轮降价,只不过消费者愿不愿意买单,还就是另外一回事了。

iPad、Mac、AirPods等其他产品也在此次有小幅下调,包括新上市的iPad mini 5,起售价已从十天前的2999元将为2921元;AirPods无线耳机配无线充电盒的版本也从1599降至1558元。

苹果官网显示,此次苹果在线商店的降价幅度大约在2.6%。其中,iPhone XS系列和iPhone XS Max系列价格下调了500元,iPhone XR系列、iPhone 8系列和iPhone 7系列都下调300元。以去年秋季发布会推出的iPhone XS为例,价格调整前,iPhone XS 64GB的售价是8699元,降价之后只要8199元;256GB的价格是10099元,降价之后只要9599元。

想想苹果官网对于这种新机降价的调整也是少见的行为。如此看来,苹果确实由于价格高而导致如今销量的低迷,直接影响了苹果的销量。要是不再做出一些调整,相信很多果粉都会去选择国产手机。如今在智能手机市场上的竞争十分激烈,更多新机都在陆续推出,每款新机都给用户带来了不一样的惊喜,在配置外观和拍照上都有非常大的突破。

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iPad、Mac、AirPods等其他产品也在此次有小幅下调,包括新上市的iPad mini 5,起售价已从十天前的2999元将为2921元;AirPods无线耳机配无线充电盒的版本也从1599降至1558元。

难免会给苹果造成一定的压力,主要是国产手机有价格上的优势。对于苹果公司对于IPHONE等硬件的降价行为,加上最近的发布会情况来看,我认为苹果在未来的硬件还会降了再降的,或者直接搞性价比的手机,苹果很明显已经在转变自己的方向,进入服务行业,这也是一个品牌最具竞争力的地方。

图片左边为京东iPhone 8P售价,右侧为苏宁iPhone 8P售价。

想想苹果官网对于这种新机降价的调整也是少见的行为。如此看来,苹果确实由于价格高而导致如今销量的低迷,直接影响了苹果的销量。要是不再做出一些调整,相信很多果粉都会去选择国产手机。如今在智能手机市场上的竞争十分激烈,更多新机都在陆续推出,每款新机都给用户带来了不一样的惊喜,在配置外观和拍照上都有非常大的突破。难免会给苹果造成一定的压力,主要是国产手机有价格上的优势。

苹果中国全线产品售价调整一览表 中新经纬制图

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值得注意的是,京东方面虽表示降价行为来自苹果公司,但iPhone 8P的4799元却是在京东秒杀页面,页面显示是限时秒杀。页面还显示,仅限购买一台价格为4799元。

统计数据显示,去年iPhone 在中国销量下滑2成,同样的IDC数据显示,2018年前三季度,iPhone在大中华区的出货量和市场份额均呈急剧下滑趋势,而竞争对手华为去年完成年度出货量2亿台的目标,并且还在高速增长之中。中国是世界上最大的智能手机消费国,中国市场的需求直接影响iPhone 的业绩,库克将中国市场颓靡的原因归结于竞争压力大和市场容量正在放缓,而高昂的售价和iOS生态服务的优势正在消失,是Apple 低迷的原因之一,现如今安卓手机早已经不是卡慢丑的代言词,在服务体验上基本上与ios相差无几,安卓创新的体验和高性价比是iPhone 无法企及的。

苹果官网的信息还显示,在此次调价前14日内购买产品的用户还可联系客服要求退换差额或低换折扣。这意味着,3月18日-3月31日通过官方渠道(Apple Store或官网在线商店)购买产品的用户,均可联系苹果退3%左右的差价,不过从第三方销售渠道购入产品的用户可能没有这种服务。

苹果中国全线产品售价调整一览表 中新经纬制图

所以就目前的苹果状态来看,苹果在走一条没有人走过的路,它在改变它的营销方向,以软件来赢得新的市场,毕竟现在硬件创新方面不论是苹果还是国产智能手机都接近天花板了。然而这条路会开辟它的新时达还是会让它继续衰败,这就要看以后的市场给出的反应了。你觉得苹果的这次软件新品会为苹果再次开创新的时代吗?

中新经纬客户端查询发现,苏宁易购iPhone 8P价格较京东便宜11元,现报价4788元,同样是限时抢购,用户仅限购买一台。

最后,明美无限我想说的就是:关于苹果公司对于IPHONE等硬件的降价行为,加上最近的发布会情况来看,明美无限我认为苹果在未来的硬件还会降了再降的,或者直接搞性价比的手机,苹果很明显已经在转变自己的方向,进入服务行业,这也是一个品牌最具竞争力的地方。

02降价会带来销量增长吗?

苹果官网的信息还显示,在此次调价前14日内购买产品的用户还可联系客服要求退换差额或低换折扣。这意味着,3月18日-3月31日通过官方渠道(Apple Store或官网在线商店)购买产品的用户,均可联系苹果退3%左右的差价,不过从第三方销售渠道购入产品的用户可能没有这种服务。

iPhone XR 128GB苏宁易购的价格相较于苹果官网的6999元便宜了1200元。一位苹果忠实粉丝梁先生向中新经纬客户端表示,以往苹果新款手机在电商平台大促降幅大概在800元,还得靠抢。

所以就目前的苹果状态来看,苹果在走一条没有人走过的路,它在改变它的营销方向,以软件来赢得新的市场,毕竟现在硬件创新方面不论是苹果还是国产智能手机都接近天花板了。然而这条路会开辟它的新时达还是会让它继续衰败,这就要看以后的市场给出的反应了。你觉得苹果的这次软件新品会为苹果再次开创新的时代吗?

此前,在一些非官方直营渠道,苹果曾一再默许降价,但包括苹果官网、天猫官方旗舰店在内的官方直营平台价格一直保持稳定。

降价会带来销量增长吗?

此外,天猫在年货节期间针对iPhone XS、iPhone XS MAX等热门机型进行补贴,新品iPhone最高直降1500元。

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此次进行全面价格调整,业内人士分析,响应减税政策号召很可能只是一方面原因,苹果需要应对来势汹汹的竞争对手的包抄,价格调整无疑为其在中国市场的竞争带来更大优势。

此前,在一些非官方直营渠道,苹果曾一再默许降价,但包括苹果官网、天猫官方旗舰店在内的官方直营平台价格一直保持稳定。

现在是入手的好时机?

但可以预见的是,随着苹果降价、国产手机发布新品,4月的智能手机市场竞争将更加激烈。

实际上,在刚刚过去的3月,天猫、苏宁、京东等电商平台再一次下调了iPhone售价,而这已经是今年第三次了。

此次进行全面价格调整,业内人士分析,响应减税政策号召很可能只是一方面原因,苹果需要应对来势汹汹的竞争对手的包抄,价格调整无疑为其在中国市场的竞争带来更大优势。

10日,有消息称,中国深圳华强北的渠道商已经收到美国方面的调价信息,iPhone 8 系列、iPhone X、iPhone XS系列以及iPhone XR等产品开始降价。

那么,如果你们对于苹果不断降价的活动还有什么想要说的,欢迎在评论区留言给明美无限我参与一起讨论吧!

去年12月底,中新经纬曾报道,苹果中国官网上线了折抵换购的活动,用户可以用手中的旧iPhone折价换新,以更优惠的价格购买iPhone XR或iPhone XS两款新机。苹果这种折抵换购活动被认为是为了提升新iPhone销量而采取的变相降价行为。

实际上,在刚刚过去的3月,天猫、苏宁、京东等电商平台再一次下调了iPhone售价,而这已经是今年第三次了。

报道称,华强北远望数码城批发市场的iPhone新机出现不同程度的全线下跌。苹果在去年推出的iPhone XR 降价幅度最大,渠道价就已经降了450元,目前售价5250元。

今年1月,京东、天猫、苏宁、拼多多等电商平台相继下调了iPhone系列产品的售价,其中包括iPhone XS、iPhone XS Max等最新款机型。随后,苹果官方启动促销,通过向以旧换新用户发放代金券的形式,变向调低iPhone XR价格。

去年12月底,中新经纬曾报道,苹果中国官网上线了折抵换购的活动,用户可以用手中的旧iPhone折价换新,以更优惠的价格购买iPhone XR或iPhone XS两款新机。苹果这种折抵换购活动被认为是为了提升新iPhone销量而采取的变相降价行为。

但随后华强北有店铺否认iPhone降价的说法,称苹果官网没这说法,即使是有也不可能降那么多。有媒体向苹果客服求证,客服回应称目前不管是批发还是零售,苹果官方都没有降价,也没有收到通知。

而经过最近这次3月份的降价,包括iPhone XS MAX、iPhone XS等新机在内的iPhone产品售价均达到历史新低。比如,天猫苏宁易购旗舰店iPhone XS 64G、256G售价较官网直降1400元,分别为7299元、8699元;iPhone 8 64G更是不足4000元。

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虽说苹果否认了这次的降价,但是苹果手机近段时间降价已经是人尽皆知,此前的“折抵换购”活动,用户可用旧手机折价换购新手机,就被认定为间接降价。

从经验来看,降价促销效果明显。天猫方面提供的信息显示,自3月5日降价以来至3月7日12点,天猫平台iPhone整体销量环比提升150%。其中,iPhone XS Max 销量环比提升230%。

资料图 中新经纬 常涛摄

降价传闻是新iPhone需求疲软的一个信号,而市场上有关iPhone XR砍单的消息也不断出现,尽管Apple方面对外口径一直是“不予置评”。

上海社科院互联网研究中心首席研究员李易对中新经纬分析,iPhone的数次降价对于提振销量和需求肯定是有效果的。

今年1月,京东、天猫、苏宁、拼多多等电商平台相继下调了iPhone系列产品的售价,其中包括iPhone XS、iPhone XS Max等最新款机型。随后,苹果官方启动促销,通过向以旧换新用户发放代金券的形式,变向调低iPhone XR价格。

对此,不少网友表示,现在的价格还值得入手,“降价了,看来我要准备买了”、“等到了春天,是时候行动了”。

“其实中国市场还有很多崇拜iPhone的消费者,他们或许受限于经济条件,对价格比较敏感,没有购买过iPhone。如果将iPhone的价格降到一定程度的话,还是会有很多人想拥有人生第一部iPhone的。也就是说,中国市场还有很大的潜力,就看苹果能把iPhone的价格降到什么程度了。”李易说。

而经过最近这次3月份的降价,包括iPhone XS MAX、iPhone XS等新机在内的iPhone产品售价均达到历史新低。比如,天猫苏宁易购旗舰店iPhone XS 64G、256G售价较官网直降1400元,分别为7299元、8699元;iPhone 8 64G更是不足4000元。

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第一手机界研究院院长孙燕飙对中新经纬表示,相比于之前的促销降价或者说以旧换新式的变相降价,3月初iPhone这波千元幅度的降价应该说是赤裸裸的降价行为,对iPhone产品整体的销量产生了明显拉动。

从经验来看,降价促销效果明显。天猫方面提供的信息显示,自3月5日降价以来至3月7日12点,天猫平台iPhone整体销量环比提升150%。其中,iPhone XS Max 销量环比提升230%。

图片来自微博截图

9778818威尼斯官网,孙燕飙说:“从供应链了解到的情况是,iPhone今年并没有增加新订单,所以说这三波降价行为对于打开供应链通路有很大帮助,短时间内也会带来一些市场收效。”

9778818威尼斯官网:倒逼苹果走无人走过的路,多家电商同日。上海社科院互联网研究中心首席研究员李易对中新经纬分析,iPhone的数次降价对于提振销量和需求肯定是有效果的。

当然,也有网友提出了质疑,“这是利润多大”?

但孙燕飙同时表示,通过降价提升销量增长不会持续,由于苹果在3月份没有新品发布,预计4月底通过降价带来的iPhone销量增长效应会逐渐减弱。

“其实中国市场还有很多崇拜iPhone的消费者,他们或许受限于经济条件,对价格比较敏感,没有购买过iPhone。如果将iPhone的价格降到一定程度的话,还是会有很多人想拥有人生第一部iPhone的。也就是说,中国市场还有很大的潜力,就看苹果能把iPhone的价格降到什么程度了。”李易说。

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03未来还有降价空间

第一手机界研究院院长孙燕飙对中新经纬表示,相比于之前的促销降价或者说以旧换新式的变相降价,3月初iPhone这波千元幅度的降价应该说是赤裸裸的降价行为,对iPhone产品整体的销量产生了明显拉动。

图片来自微博截图

孙燕飙表示,目前iPhone的售价实际上陷入了一个比较混乱的阶段。短短三个月,iPhone进行了三次降价,实际上这种降价行为会对“iPhone是保值产品”的观念产生冲击,甚至也会对苹果生态内各供应链带来打击。

孙燕飙说:“从供应链了解到的情况是,iPhone今年并没有增加新订单,所以说这三波降价行为对于打开供应链通路有很大帮助,短时间内也会带来一些市场收效。”

苹果“错”哪了?

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但孙燕飙同时表示,通过降价提升销量增长不会持续,由于苹果在3月份没有新品发布,预计4月底通过降价带来的iPhone销量增长效应会逐渐减弱。

本月初,苹果公司CEO蒂姆·库克在一封致苹果投资者的信中,下调了公司对2019年第一财季(即2018自然年第四季度)的业绩预期,将营收从此前预测的890亿美元-930亿美元区间下修至840亿美元,毛利率从38%-38.5%下修至38%左右。这是从2002年以来首次在财报即将公布前,下调季度营收预期。

李易表示,至少现在来看,iPhone的价格还没有真正让人感到特别兴奋。“iPhone降价一两千元,消费者其实感觉不强烈,因为它本来的价格太高了。所以,尽管此前iPhone已经进行了三轮降价,但还是很轻微的尝试,iPhone的价格还要继续下降。”李易说。

未来还有降价空间

对于这次下调,库克毫不避讳直接归结于大中华区市场。他列出两个原因:一是大中华区市场的宏观经济下滑超过了他们的预期,尤其是中美之间贸易谈判的不确定性加剧了这种下滑。

李易表示,对于苹果来说,降价必然意味着一直被神化的高利润受损,所以苹果需要找一个平衡点,而这个点取决于苹果软件、互联网服务等带来的收入。他说:“目前苹果显然不愿意放弃高利润,但如果软件服务收入加快增长,与iPhone降价带来的利润损失达到一个平衡点的话,苹果真的可以大幅度降低iPhone售价。”

孙燕飙表示,目前iPhone的售价实际上陷入了一个比较混乱的阶段。短短三个月,iPhone进行了三次降价,实际上这种降价行为会对“iPhone是保值产品”的观念产生冲击,甚至也会对苹果生态内各供应链带来打击。

“这种影响也开始体现在消费者身上,越来越少的人前往我们在中国的零售店和经销商。” 库克在信中抱怨道。

孙燕飙认为,今年6月份,iPhone还会有一轮新的降价,降价幅度和三月大致等同。“这种降价是市场倒逼产生的,这里面需要注意两点:一是iPhone毛利率非常高,给降价留足了空间;二是6-7月,苹果将迎来新的下单周期,届时会有新的供应商导入,势必造成产品成本下降。”孙燕飚说。

不过,对于普通消费者来说,他们最关心的问题是,以现在iPhone的价格,可以出手了吗?

为什么iPhone在中国卖不动了?其实,中国智能手机市场早已不是苹果、三星的天下。

本文源自中新经纬

李易表示,至少现在来看,iPhone的价格还没有真正让人感到特别兴奋。“iPhone降价一两千元,消费者其实感觉不强烈,因为它本来的价格太高了。所以,尽管此前iPhone已经进行了三轮降价,但还是很轻微的尝试,iPhone的价格还要继续下降。”李易说。

高盛分析师罗德哈尔在其最新报告中指出,苹果似乎在iPhone XR的定价策略上出现了严重失误,致使销量无法达到预期,“除了中国等新兴市场的需求疲软之外,iPhone XR的较低性价比看起来,也不会受到美国之外用户的欢迎”。

李易表示,对于苹果来说,降价必然意味着一直被神化的高利润受损,所以苹果需要找一个平衡点,而这个点取决于苹果软件、互联网服务等带来的收入。他说:“目前苹果显然不愿意放弃高利润,但如果软件服务收入加快增长,与iPhone降价带来的利润损失达到一个平衡点的话,苹果真的可以大幅度降低iPhone售价。”

中国信息通信研究院近期发布报告显示,2018年全年,国内智能手机出货量3.9亿部,同比下降15.5%,其中Android手机在智能手机中占比89.3%。

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第一手机界研究院院长孙燕飚指出,目前国产手机厂商已经占据90%的市场份额,明年的市场还将延续今年的竞争态势,手机产品的同质化依旧严重。市场最大的变数可能是苹果,其份额或受各方因素的影响而持续下跌。

资料图 中新经纬 常涛摄

产业观察家丁少将表示:“2018年中国手机市场格局已经从苹果、三星主导变为国产手机品牌主导,苹果、三星的份额丢失既与国产品牌在中高端市场的崛起有关,也与二者在技术创新上趋缓、产品策略保守有关。2019年国内手机市场依然将是华为、OPPO、vivo、小米主导,苹果和三星备受挑战。随着小米在最新的架构调整中设立了中国区,各品牌对‘国内市场头把交椅’的争夺会更加激烈。”

孙燕飙认为,今年6月份,iPhone还会有一轮新的降价,降价幅度和三月大致等同。“这种降价是市场倒逼产生的,这里面需要注意两点:一是iPhone毛利率非常高,给降价留足了空间;二是6-7月,苹果将迎来新的下单周期,届时会有新的供应商导入,势必造成产品成本下降。”孙燕飚说。

几日前,路透社中文网刊文分析为何中国用户不愿购买新iPhone。文章提到三方面原因,一、iPhone价格昂贵,消费者会选择性价比高的产品,比如小米、华为。二、越来越多的苹果用户寻求升级旧款iPhone,而非购买新手机。三、全球经济正常持续放缓,导致消费者消费力下降。

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